文化内涵成为旅游业挖掘新热点

2007-09-04 08:00:00    作者:周文林     来源:新华网     浏览次数:
   用粗粮解决温饱问题之后,谁不想尝试一下细粮的味道?当出外旅游日渐成为人们休闲生活的一部分时,对旅游产品的挑剔也变得理所当然。在当前国内旅游产品普遍出现同质低价竞争的情况下,挖掘文化内涵设计新产品从而保持竞争力,正在成为一些富有远见的旅游机构的共同选择。

    在今年中国传统的“民间情人节”??七夕节期间,由中国旅行社总社推出的大型文化旅游活动??07’中国麻辣情人节将与海内外游客见面。据悉,这一活动将选择在成都邛崃举行,一是因为这里是西汉才女卓文君的故乡,而卓文君与司马相如的爱情佳话在中国已流传了两千年,故事富有追求自由、幸福的美好精神;二是因为邛崃是巴蜀四大古镇之一,有2300年的文化历史,作为一个新开辟的旅游目的地,相对于九寨、黄龙等传统四川旅游线路,可以给游客带来更丰富的人文体验乐趣,有望由此成为四川旅游新的特色和亮点。中旅总社有关负责人表示,明年、后年都将继续主办中国情人节,使这一活动成为中旅的一个品牌。

    与此同时,出境游同样也在文化牌上做文章。夏季是北欧最适合旅游的季节,记者从代表丹麦、挪威、瑞典三国的斯堪的纳维亚旅游局获悉,这个局今年的重点,除了继续主推市场口碑一直很好的“斯堪的纳维亚之旅-都市揽胜+峡湾巡游”北欧8日游旗舰产品外,即将推出4条新的北欧游线路,它们分别是:“午夜太阳下的游轮之旅”“北欧亲情童话之旅”“北欧风情设计之旅”“北极之炫-冰清玉洁冰酒店篇”。从产品上看,8日游项目包括了北欧三个国家都市名胜和挪威峡湾这个最大亮点,其核心是传统旅游景点。而这次新推出的4条线路,则完全是从文化、传统中挖掘旅游要素。以“北欧亲情童话之旅”为例,斯堪的纳维亚旅游局市场推广主管朱胜欣表示,北欧是盛产童话的沃土,丹麦作家安徒生和瑞典作家林德格伦的童话故事在中国广为流传,小美人鱼、卖火柴的小女孩以及长袜子皮皮都深受读者的喜爱。童话之旅路线串联了丹麦和瑞典具有著名童话色彩的城市和地区,因此这条线路会吸引一大批追寻童话梦想和文化内涵的旅游者。

    对于中外旅游机构不约而同地用文化牌来深耕旅游市场的原因,中旅总社公民旅游总部市场部顿继东表示,旅游是以文化为基础的行业,没有文化底蕴的旅游产品将没有长久的生命力和吸引力。世界各国都有历史绵长的文化积淀和历史传承,不论是国内还是国外旅游产品,对传统线路进行改造升级,将民俗、节日和庆典等非物质性文化元素融入到旅游线路中去,就可以大大提高游客的参与性和趣味性,从而增加产品竞争力和影响力。可以说,挖掘文化内涵,将是未来旅游产品创新的一个重要方向。

    近年来,我国旅游市场发展迅猛,仅以出境游为例,国家旅游局的数字表明,中国公民出境旅游目的地的国家和地区总数已达132个,2006年全国出境旅游达3400万人次,同比增长10%,中国继续保持亚洲第一大出境旅游市场的地位。在这一背景下,深度、个性化旅游产品的不断推陈出新成为大势所趋。

摘自  http://www.fjms.net

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