“山东这几年文化和旅游融合最大的一个动作就是从创意策划推广营销了好客山东这一个省级旅游目的地品牌”，在“文化旅游看山东，旅游媒体走基层”会上，山东旅游规划设计研究院院长陈国忠指出“好客山东”是山东文化走出来的巨大的品牌，这个品牌从另外一个方面又成为展示文化最大载体，二者互推共赢，让山东人的好客文化多姿多彩。

　　陈国忠表示，“好客山东”四个字不单单凝聚了山东的旅游形象，更是融合了山东的历史，是展示、传播、宣传山东文化巨大的平台。展示了山东17地市、100多个县、400多个A级景区和多达1000个旅游特色村、几百个旅游强县镇的多姿多彩的富有魅力的齐鲁文化。

　　旅游作为文化的载体，陈国忠指出，二者的关系体现在三个方面，第一，通过旅游资源和旅游产品形成多元化、巨大的载体系统。无论是历史文化遗产的曲阜、泰山，还是山东省5A级景区，蓬莱阁、刘公岛、南山、崂山，还有17个地级优秀旅游城市，他们本身资源和产品的开发都大量的承载了文化的展示和传播的功能任务，提供了广泛的资源和产品。第二，旅游为文化提供了大量文化体验的场所。就城市建设来看，中国最早的都城遗址在山东的日照——东海峪遗址，是东方最早有城市的雏形。现如今，以泉文化为基础的济南历史文化向人们完整的提供了几千年来济南的发展历史和泉城特色的旅游产品。就乡村来看，齐鲁乡村记忆是文化和旅游结合最好的载体。山东是农业大省也是农业文化发展悠久的省份。在整个农业文化的历史发展过程中，以山东为特色的旱作文化，形成了典型山东特色的乡村文化。第三，旅游为文化的传播提供了良好的物质化载体。山东的乡土文化经过物化以后，在海内外得到了巨大的传播。正如鲁菜所代表的齐鲁文化不仅仅是一种餐饮的形式，还展示了山东文化好礼仪、好客的文化内涵。

　　据了解，山东省沿着好客山东的品牌特别策划了休闲汇、贺年会两大活动，充分的挖掘山东城市文化，让“好客山东”这一个形象从一个旅游品牌形象，上升到整个城市的地域形象。提倡积极健康的休闲消费文化，帮大众树立新的消费方式和观念，发展旅游休闲，营造一种休闲文化和休闲活动的舆论氛围。