随着“城市化”进程的不断推进，点播、流媒体等技术的不断成熟与应用，以互联网和手机为代表的新媒体，正在对传统媒体造成巨大的冲击。广播电台在日益激烈的媒体竞争中，在新时期“城市化”进程中，有逐渐失去传统优势的迹象。没有电视节目的直观性，没有报刊相对易保存的特点，没有网络信息的大容量，广播节目如何凭借所拥有的伴随收听、信息播发及时等特点，多渠道扩大传播的广度和深度，是摆在新时期广播人面前的重大课题。

　　广播面临的发展环境

　　（一）“城市化”为广播的二次腾飞提供了契机

　　从广播发展史及国外广播的成功经验中可看出，广播发达与否与该国的“城市化”水平有着直接或间接的联系。随着“城市化”进程加快，城市人口数量增加，对所有的大众媒体来说，城市受众在受众总体中所占的比例及绝对数量都将大幅增加。根据专家预测，未来20年我国将有8亿人口进入城镇生活。城市受众将成为未来20年广播增长最快的核心受众。这些新增的城市受众会因为生活节奏快、移动性强、经济文化水平较高等特性，表现出明显的“回归广播”的意愿，这为广播复兴提供了受众基础。

　　（二）中国社会的“老龄化”也是广播发展不容忽视的一个重要背景

　　随着人口寿命的增加，以及几十年来人口出生率的下降，中国已成为世界上老年人口最多的国家之一。近20年间，中国60岁以上老年人口以每年3%左右的速度持续增长。2011年末全国60岁及以上人口达到18499万人，占总人口的13.7%。在未来的20年到40年中，老年人口占总人口的比重会加速增长到19%左右。

　　社会“老龄化”意味着老年受众正成为大众媒体不容忽视也不应忽视的一个数量日益增长的群体。

　　与其他媒体相比，广播在“老龄化”进程中的优势表现在：老年受众、老年节目是容易被大多数媒体忽视的领域，广播介入其中，面临的竞争小，胜出的可能性大；此外，老年人有收听广播的习惯，有大量的闲暇时间，加上视觉退化等生理现象，这些都是老年人心仪广播的重要原因。另外，老年人将面临一系列问题，比如，养老、理财、健康、婚恋等，这些都需媒体协助解决。广播要善于把握老年人的心理状态，开发适宜老年受众收听的节目，从而在“媒体拥挤”的今天争得一片属于自己的新天地。

　　（三）农民工队伍逐渐庞大

　　当前正是城市化进程的发展过渡时期，农民工大量涌进城市，他们在城市生活、工作。虽然近年来国家和地方都为改变农民工的社会地位做出了努力，但是他们与城镇居民还是有区别。他们太多没有购置电视的需求，没有看书读报的时间，广播是最贴近农民工的工具。广播成本低、覆盖面广、收听方便，便于农民工了解国家重大方针政策，了解与自己切身利益相关的信息。因此，广播应该抓住这一庞大的群体。

　　广播在“城市化”进程中崛起的四个途径

　　（一）频率专业化是必然趋势

　　如前文所述，未来20年的中国社会，将是一个“城市化”与“老龄化”加速发展的社会。

　　随之而来的是社会分工日益细化、受众群体间的界限日益明显、受众需求与爱好日益多元化，所有这些都是广播频率专业化的理由。

　　衡量一个频率是否专业化，主要看它的节目内容是否“专业”，它的频率定位是否“专一”，它是否拥有自己“专门”的受众群体。目前国内比较纯粹的专业频率当数中央人民广播电台的“音乐之声”频率，其专业化比较彻底，主要体现在频率定位非常专一，是单纯的流行音乐；节目内容很专业，只专一于专业的音乐；它拥有专门的受众群体——12至40岁热爱流行音乐的学生及白领受众。

　　（二）市场化运作，拉长产业链条

　　“城市化”进程的加快必定加大各企业竞争的压力，很多企事业单位都在寻求跨行业发展的格局，充分利用多种资源，激发创业热情，广播电台也应在此大潮中有所作为，不断提升综合实力，拓宽宣传渠道。

　　在这方面，河南人民广播电台做得比较成功，2003年建立了具有SP资质的短信平台，开办了广播网站；2004年开办杂志《魅力中国》；同年开办《说文解字》付费电视频道和5套付费广播，拓宽了产业链，提高了综合实力。

　　（三）加强活动营销，提升广播媒体品牌

　　广播的特性决定了广播是一种“只闻其声，不见其形”的媒体，这一“先天不足”孕育了广播活动营销的市场，举办或参与一些大型活动，可以加强与听众的互动，展现频率形象，体现频率实力。随着广播受众从农村向城市转移，品牌营销对广播媒体短时间内聚合听众注意力、提高收听率、提升品牌美誉度具有十分重要的意义。

　　在关注农民工群体上，广播电台，尤其是南方沿海城市的广播媒体，可以定期在农民工中举办活动，发放收音机，制作农民工权益保护方面的节目，吸引庞大的农民工群体，扩大广播媒体的影响。

　　（四)加强与新媒体的融合，实现广播网络化

　　“城市化”必然带动网络的进一步普及，广播网络化正是利用网络资源扩大受众面的积极尝试。

　　1．建立门户网站

　　现在，全国很多电台纷纷开设网站，作为自己节目的新型传播平台，其主要传播形式分为在线收听直播和点播两种。通过在线收听，听众可以同步接收广播节目，并且不受地域限制，也克服了收听调频节目时的信号干扰，弥补了传统广播稍纵即逝的缺点，听众可自己选择所关心的片段来听。

　　2．有效利用播客平台

　　播客也称自助广播，是一种全新的广播形式。作为用户在互联网上自由发布音频的一种互联网应用，播客是音频传播平民化的产物，低进入门槛使它具有广泛的大众化基础。相比传统广播用户只能被动按顺序播出节目的模式，播客则由用户选择收听的内容、时间，并能选择以何种方式让其他人也有机会收听。

　　广播的进一步发展将推动“城市化”进程，提高“城市化”水平。城市交通一体化、城市居民知识化与区域城市共生化，是专家对未来“城市化”趋势做出的预测，可见广播大有可为。

　　广播作为低成本、高效率的贴身媒体，“城市化”与“广播发展”的这种因缘关系，已有先例为证：上世纪90年代初是我国第一个“城市化”浪潮，与此同时，也是广播发展的一个重要阶段，当时城市电台如雨后春笋般地蓬勃发展。通过广播人的不断努力，广播的第二个“春天”定会与“城市化时代”携手而至。

　　参考文献：

　　①李文明王霄萍：《新媒体时代的广播自救与创新》，《中国广播》，2008年6月

　　②桑国兴：《广播媒体的品牌塑造》，《中国广播》，2008年6月

　　③高军：《新媒体时代广播电台的生存与发展》，《中原声屏》，2008年4月

　　④田瑞卿杨慧：《浅议市级广播电台发展空间的扩大》，《中华新闻报》，2008年1月30日

　　⑤《统计局发布2011年我国人口总量及结构变化情况》，中央政府门户网站，http://www.gov.cn/gzdt/2012-01/18/content_2047892.htm，2012年1月18日