所以我在想，一个城市在规划当中应该确定城市在文化发展方面的规划，规划当中有一项是应该保护城市的历史记忆和城市的一些文化重点项目。我个人的想法是今后在城市的规划发展中，必须有一个专项叫文化的规划，保护、传承和发展文化的规划，不是城市的规划都偏向于功能的规划，哪个区做什么，但是北京整体的文化规划必须要和功能做同步的规划，我觉得这样是比较合理的。城市不管怎么做规划，人们有不同的要求，所以很难让所有人都满意，但是我觉得城市应该有更多的个性，或者说更丰富，而不要千篇一律，城市规划当中能够体现一些个性化的，有的人喜欢更现代，有的人喜欢传统，都有所保留可能会好一点，就是既有很传统的东西，也有很现代的东西，我觉得应该结合。所以我个人比较偏向于可以利用中西合璧的理念，或者说文化的好的东西去做综合，但不是要一面倒去搞仿古建筑，或者是一边倒请西方设计师来设计，这样会比较好。

　　[网友依水淼]:现在很多城市都在征集城市口号、城市形象标志，有些城市也开出了高价征集城市形象标识，这说明国内很多城市对城市形象已经重视起来了，这些征集方式是否对于提升城市形象起到关键作用，您认为国内的城市在城市形象营造方面都存在一些什么样的问题，如何去解决它们，根本点在哪？

　　[陈少峰]:现在有一种叫经营城市、在城市搞旅游、形象宣传等等，他们集中起来做一件事情，就是推广城市的知名度。利用各种各样的口号做城市的宣传，所以有一些城市也做了一些口号的征集和形象标志的设计，我们可以经常在电视台上看到很多广告语等等，这些都对城市自身的知名度多少起到一些作用，有一些做得更好，有一些做得没那么好，比如现在有很多城市在做得时候很雷同，都是拿城市的名称来做文章，全都是很雷同的，这种不是很好。因为一个城市要推出它的口号，应该对城市的个性和特点起到提炼的作用，而不是拿城市的名字做文字游戏。还有的城市虽然很有名，但是推广的角度也不是很正确，比如很多城市都推广自己是水城，或者是东方水城。大家都知道，水城没有什么文化的含量，以前人们叫小桥流水的地方也不叫水城，就叫园林城市，也不叫水城。很多地方，比如宣传自己是北方的水城，问题的关键在于这些城市在这样做的时候目的是什么？他们没有搞清楚，其实他的目的是要吸引旅游，但是吸引旅游说我这个地方是水城，为什么要到你这儿来？去杭州看就可以了，或者到太湖看就可以了，那边的水很大，或者到海边去看。很多城市在讲他的特点时，或者是吸引人们去旅游时，他的口号可能也没有针对性。这是一个问题。

　　所以我在想，现在城市的形象宣传应该是必要的，因为城市要竞争，形象推广确实需要包装，需要提升自己的形象，但是也存在着问题，因为对自己的城市缺乏研究和提炼，打着形象的口号比较简单化，所以这方面的问题要解决。我觉得根本点是要定位自己的城市怎么区别于其他的城市，你的城市最有魅力的那一面是什么？怎么样把它提炼和表达出来，比如像旅游这样的角度，我觉得应该更有针对性。另外，城市宣传是要讲我的特点还是吸引人们来旅游，或者是要表明这个城市追求什么，可能每一个角度的形象口号都是不一样的。当然这些口号必须基于对城市的美好的那一面的提升，所以需要整体的东西，而不是简单的推出口号，应该能做成一个持续的，比如要表达什么是应该有一个系列的，广告语后面是有一系列内涵支持的，虽然同样是广告语，但是阐释的面要更丰富一些，否则就太单一了。从城市营销的角度来做这样的工作，可能效果会更好。

　　[网友独钓寒江泪]:请问嘉宾，您认为房地产广告对城市文化帮助有多大？提升一个城市的形象和文化发展，关键靠什么？

　　[陈少峰]:我觉得房地产广告对于城市文化没有太大帮助，因为房地产广告其实讲得比较夸张，有的广告其实就是堆积了一些华丽的词语，我觉得对于城市文化建设没有太大的帮助。所以提升一个城市的形象，还是要靠文化本身，比如靠文化事业、文化活动、文化交流、人们文化素质的提高，甚至靠文化产业，但是房地产本身在中国本来就需要文化提升，所以靠房地产提升文化不可能，应该用城市文化或者是用文化和文化产业来提升房地产，就是倒过来说。当然，从某种意义上来说，如果一个城市的文化要发展，城市的房地产业关系很大，盖什么样的楼，设计什么样的建筑，有没有很好地体现一个城市的艺术审美等等，甚至传承的很多文化要素，都是关系很大的，最好是房地产商比较有文化，这比较好办，如果房地产商没有文化，做出来的东西很糟糕，比如我们每年都会评最丑陋的建筑，那就很不好。这几年不少传统的文化消失了，历史记忆消失了，因为开发商只考虑建房子，没有考虑文化的传承，这是我们接下来迫切需要解决的问题。

　　[网友纸醉金弥]:留住城市的历史就留在了城市的根，城市才能成长。中国有很多历史文化名城，这些城市怎样才能利用自己的优势，促进文化的大发展大繁荣？

　　[陈少峰]:历史文化名城其实是面临着有利和不利的因素，保护历史文化名城本身是一把双刃剑，因为现代社会人们的生活方式在发生变化，需要有很多新的东西，新的东西必然和传统的历史、文化、建筑布局等等发生很多冲突，包括在建设新区时究竟做什么样的选择，本身的难度就很大。你想要继承历史文化名城的很多符号、元素、内涵、形态等等这些东西时，你会发现这些东西和现代的生活方式之间是存在比较大的差距的。我在想，城市历史文化名城最大的挑战是很容易陷入自我保护的一种比较保守的状态。换句话说，它确实需要保护和传承，但是可能花很多钱在保护上，实际上城市的竞争力方面不容易做好，比如有一些城市恢复了古城，但是恢复古城拉动不了旅游，因为人们不会专门为了你这个地方搞了一个古城就去旅游，人们见的仿古古城是很多的，而且古城没有传统的文化在里面，往往只是建筑本身，没有一种生活方式的要素，所以在旅游上也很难吸引人。