五、数字传媒

　　（一）数字传媒概述

　　通过计算机存储、处理、传播的信息媒体被称为数字媒体。数字媒体使普通人能够随时方便地获取信息，并参与制造信息，选择性得到极大的丰富。多媒体计算机技术和多媒体网络技术的相互融合，为信息传播插上了翅膀，影响社会的生产方式、生活方式，使现代社会真正成为信息社会。

　　1998年，联合国新闻年会把因特网认定为“第四媒体”。以后不久，以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播媒体又迅速崛起，成为“第五媒体”。

　　新媒体延长了人们的感觉器官和思维器官，提高了人们收集信息的全面性、及时性。第三代手机网络已经为移动互联网的发展提供良好平台，搭载3G技术的智能手机逐步普及，将在民众中引发上网革命后的另一次传播革命。中国出版科学研究所2010年发布的调查报告显示，2009年国民全年报纸阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6%，期刊阅读率为45.6%，同比下降4.5%。80后、90后接受信息的方式与前一代人有很大不同，许多年轻人几乎不看电视，更多通过互联网、户外液晶电视媒体、手机、iPad等方式接受信息。

　　（二）网络传媒

　　20世纪末，中国的互联网开始得到长足发展。1998年搜狐推出2.0版，树立做中国第一网站的目标，网易全面改版，开始建设新的中文网络门户，四通在线与华渊也合作推出新浪网站。它们最初主要提供目录服务及搜索引擎，后来为适应观众越来越丰富的个性化需求不断拓展新业务，陆续增添免费邮箱、聊天室、电子公告牌、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等多项内容，发展成为中国的三大知识网站，引领门户网站发展的潮流。2006年元旦，中国政府门户网站正式开通，发挥国务院及下属各部门、各地方人民政府在互联网上发布政务信息、提供在线服务的平台作用。

　　在互联网日益普及的基础上，微博应运而生，创造制造、传播、接受信息的新方式，人们可以作为观众在微博上浏览感兴趣的信息，也可以作为发布者在微博上发布内容供别人浏览。2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张。2009年，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为第一家提供微博服务的门户网站。据中国互联网络信息中心报告显示，截至2012年12月底全国微博用户数达到3.09亿，较上一年底增长了23.5%，网民使用率为54.7%。

　　（三）报纸数字化

　　网络兴起促使报纸等传统媒体转型，向数字化的方向发展。相对于传统纸质报纸，数字化报纸有许多优点。一是信息传播更快捷，时效性更强，省去印刷、发行的时间。二是发行覆盖面更广泛，突破区域限制，在通过互联网做到全球发行。三是可回溯性增强，方便读者轻松找到特定期次的内容和对内容进行管理。四是检索更实用，用户可用关键字搜索查询到相关度最高的文章，迅速解决所关心的问题。五是互动性增强，通过在线评论、邮件等方式在读者和编辑之间形成良性循环。

　　（四）数字电视

　　近年来数字电视技术不断得到发展，已逐步体现将电视传媒、互联网乃至物联网技术结合起来的趋势。数字电视和数字家庭产业成为各界公认的朝阳产业。工信部《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》提出要力争在“十二五”末成为全球最大的数字电视整机和关键件开发、生产基地，主要产品产量和质量水平位居世界前列。到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番，达到2万亿元，出口额达到1000亿美元，工业增加值率达到25%。

　　数字电视采用双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务。数字电视可以提供视频点播(VOD)，改变传统电视向用户单向提供节目的做法，加上了更大的自由度、更多的选择权、更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性、互动性、针对性。数字电视还提供了其它服务，如数据传送、图文广播、上网服务，能够完成网上购物、远程教学、远程医疗等业务，让用户方便地开展股票交易、信息查询、网上冲浪等活动。