六、数字出版

　　（一）数字出版的兴起

　　近年兴起的数字出版给出版业带来新的革命，以其便捷、简易、多元、廉价的特点改变传统的出版模式，在知识经济时代发挥不可替代的作用。它综合利用计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术，全过程的所有信息以统一的二进制代码的数字化形式存储在光盘、磁盘等介质中，借助计算机或其它终端设备完成信息的处理与接收，目前相关的产品包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。在实际运作中，数字出版强调内容、生产模式、运作流程、传播载体、阅读消费、学习形态多方面数字化。

　　2010年国内数字出版产业总体收入规模达1051.79亿元，比上一年增长了31.97%，其中手机出版349.8亿元，互联网广告321.2亿元，电子书24.8亿元，博客10亿元，互联网期刊7.49亿元，数字报纸6亿元，网络动漫6亿元，在线音乐2.8亿元。手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%、30.54%。

　　（二）数字出版的技术支撑

　　技术措施的创新。2010年2月，苹果公司推出iPad平板电脑。它不仅可以更轻松地实现iPhone的几乎所有功能，还突破了手机屏幕过小的限制，更适于浏览网站和处理日常事务。Wi-Fi和3G弥补无法接听和拨打电话的遗憾。正趋于“手机化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。随着互联网、物联网技术的不断发展，电脑、IT行业和传媒业等相关行业的各类机构将出现更新的大汇流，新的技术手段将层出不穷，传统报业、出版业和广播电视业将加速向手机等终端设备汇聚。数字出版要进一步跟上技术新步伐，早日实现从数字出版到智慧出版的转变。

　　运营机制的创新。传统出版单位可以利用自身优势拓展服务内容，延伸产业链，开发针对各类移动终端的数字出版产品，如基于互联网、无线通信网、有线电视网、卫星传输等各类移动终端的数字出版产品，利用新兴的云计算技术为顾客提供在线出版、按需印刷等个性化服务，使产品价值最大化。同时，选择与新媒体企业或其他传播企业合作，通过组织间的新媒体技术利用、资源共享，适时搭建传媒集团，进行多方位、立体化的营销推广，实现数字出版内容的顺畅销售，获取数字出版的商业利润。

　　管理措施的创新。在技术上，重视数字出版物的内容加密和版权管理，采用数字内容注册与管理技术、数字内容分段控制技术、多硬件环境版权保护应用支撑技术、按需印刷版权保护支撑技术，内容交易与使用追踪技术、版权保护可信计数技术等，从技术上把盗版的可能性降到最低。