会奖旅游让园林发展之路走得更宽

　　成功遨游市场，需要一个响亮的品牌。

　　目前，园林部门已完成了“园林会奖”商标的注册和著作权保护申请。在记者采访时，他们表示，接下来，一方面要完善会场硬件设施的布置，另一方面也要进一步转变营销理念、增强专业技能，趁势而上，不断开拓创新，利用旅游局会奖推广中心的平台，扩大市场宣传，把“园林会奖”进一步推向市场，走出一条特色的“园林会奖”之路。

　　“发展园林会奖旅游要坚持‘保护为主，合理利用’的原则。以会务、商务等市场实际需求为导向，在不破坏文物遗产，不影响大众游览的前提下，强化园林景点的功能性，培育会务、商务、婚庆等定制化、专业化、高端化的园林旅游产品。”曹光树说。

　　留园探索推出了日间“品花茶、看花道、感受留园花样年华”的全新古典园林深度游方式，得到了买家团、北美考察团等多家外国会奖旅游中心的青睐，被认为是目前苏州园林中最具备开展“会奖旅游”条件的园林之一。2014年，留园完成会奖旅游接待20余次，为今后园林的营销拓展提供了新思路。同时，留园积极参与特色旅游产品开发，由其出品的“留园魔方”在近日举行的“2014姑苏杯旅游商品大赛”中荣获实物类特别奖，彰显了留园的创新活力。

　　将四海宾朋请进来的同时，苏州园林也走出去开拓发展空间。拙政园以突破围墙、文化创意发展为基础，以走出庭院、拓展旅游资源为载体，进一步落实各项保护举措，加快文化和旅游的融合，积极探索品牌授权及旅游商品营运一体化管理模式。2014年4月，拙政园与贵州铜仁梵净山达成有关景区联合发展的一系列合作意向，共同开发蕴含两个景区文化标志的系列旅游商品，延长产业链。2015年，拙政园继续推进与梵净山景区的合作，并委托贵州梵净山旅业集团进行旅游特色产品营运的前期规划工作。

　　会奖旅游，让苏州园林发展的道路走得越来越宽广。

　　【名词解释】

　　会奖旅游即会展及奖励旅游，包括会议(Meeting)、奖励旅游(In-centive)、大会(Convention)、展览(Exhibitions)，国际简称MICE。会奖旅游属于高端旅游，由于其参与者消费水平高、价格敏感度低、逗留时间长、团队规模大等原因，会奖旅游被视为旅游市场中含金量最高的部分。