整合资源，擦亮古典园林经典品牌

　　以“深化名园交流合作，推进遗产保护发展”为主题的“中国四大名园”工作交流活动3月28日在苏州拙政园住宅区域四进二楼举行。会上，苏州市拙政园管理处、北京市颐和园管理处、承德避暑山庄及周围寺庙景区管委会、苏州市留园管理处四方签署合作意向书，并就今后“抱团发展”拟定合作框架。

　　拙政园、颐和园、承德避暑山庄和留园，作为北方皇家园林和江南私家园林的经典之作，因其珍贵的历史价值，1961年同时被列入首批“全国重点文物保护单位”，并称为“中国四大名园”，90年代又先后被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。这四座园林不仅代表着中国古典园林的最高水平，也是海内外游客慕名的旅游景点。

　　新拟定的合作框架规定：四方将建立常态化的合作交流机制，确定每年在合适时间举办四家单位共同参加的工作交流活动，形成常态化的互动交流工作机制，开展各个层面的合作交流活动；加强园林保护与管理的交流合作，围绕提升古典园林科学保护水平、提升景区综合管理水平的共同目标，选择具体的研究课题，进一步加强信息沟通、经验交流、技术合作和人员往来；加强品牌影响力提升和文化传播的互惠合作，为提高四园品牌影响力，将共同开展品牌宣传和营销活动，互相借助各自网站、官方微信等网络平台，加强品牌宣传活动。

　　在此次交流活动上，“中国四大名园”代表以及来自北京、天津、苏州等地的世界遗产保护领域的专家学者，围绕“深化名园交流合作，推进遗产保护发展”的主题，对保护遗产园林与发展文化旅游的关系，遗产园林的科学保护与精细化管理，遗产园林价值在新时代的体现等话题进行了热烈讨论，并提出建立“中国古典园林保护准则”的工作展望。

　　“各个遗产保护与管理单位进行信息沟通、经验交流、业务合作，发挥各自的优势和积极性，不仅会推进四座著名园林在保护发展水平上的整体提升，也是对其他遗产保护管理单位的一种启发。”会上，中国教科文全委会秘书长杜越认为，世界遗产既然是全人类的共同财富，就要为人类共享，从中得到历史、文化、艺术的熏陶，这次交流活动是一个非常好的开端。

　　“‘中国四大名园’同为世界遗产保护单位，在遗产保护、园林管理、文化旅游等方面都有许多共同之处，因此，加深彼此之间的交流合作，不仅有利于共同提升遗产保护与管理的水平，也有利于园林经典品牌的巩固与发展。”苏州市园林和绿化管理局局长陈卫京介绍，近年来，为了在保护的同时让更多人分享遗产留下的精神财富，体现遗产园林的价值，苏州先后推出拙政园“私人订制”、留园“品花茶看花道”、网师园婚庆仪式等园林会奖体验活动，并策划推出了一批具有园林特色的旅游文创产品，把国际高端产品、现代服务业与苏州园林传统文化相结合，做到一园一品，独一无二。

　　牵头主办这次“中国四大名园”交流会的拙政园，作为江南园林的代表，是苏州园林中最大、最著名的一座。拙政园管理处主任孙剑锋告诉记者，近年来，为了让古典园林在新的时代体现永久魅力，拙政园不断塑造旅游特色，去年起推出的会奖旅游项目，就是一种尝试。今年，除了邀请名园“苏州论剑”，3月中旬，一场世界顶级时尚品牌“Armani”专属香水新品“牡丹凝香”的全球发布仪式在拙政园举办，迅速引起全球关注，一举打响了拙政园“园林会奖”品牌。很快，2015苏州雕塑论坛也将在园内举办。

　　“拙政园名声在外，每年接待大量游客。我们既要保护园林，同时也要给慕名而来的游客更好的游园体验。”孙剑锋介绍，面对游客新的需求，老牌园林不断调整营销思路，在品牌特色营销上做了不少新尝试。率先推出了“私人订制”特色游园活动，将园林门票与讲解、品味早茶、欣赏评弹等特色服务绑定销售，充分满足游客品味经典私家园林的体验式旅游需求；去年9月，天猫网拙政园旗舰店正式上线运行，成功通过网络销售门票，为游客提供线上购买、线下消费的新选择，并为今后通过网络销售旅游纪念品、定制旅游拓展市场空间。为了让游客“把苏州园林带回家”，还试点开办了拙政园首家旅游商专卖店。下一步，管理处还将调研北部杜鹃园和荷花园的开放方案，尝试将园林传统植物养护、盆景技艺作为展示内容，为游客提供插花工艺、盆景制作、家居绿化养护等园林特色的体验式项目。