同质化引发恶性竞争

　　如此多的旅游项目蜂拥而上，造成了较为严重的同质化现象。

　　连日来，渝北区的盛世花都、巴南区的花木世界、铜梁区的奇彩梦园等赏花景点虽然开园时间各不相同，却有一个共同的特点——设计者为同一人，设计风格基本上是以条状、块状、螺旋状、心型为主要的花海造型。

　　即便在同一个区县，风格相似的赏花景点也往往成双成对甚至扎堆出现。譬如，在垫江县，仅以牡丹花为主的赏花景点就有华夏牡丹园、新民牡丹樱花世界等4个；在璧山区，广谱镇登云坪生态园及与之相隔仅30公里的狮子镇荷香苑，都是以太空荷花为主打。

　　整体上而言，目前我市的赏花景点功能单一，大部分除了看花，也没有其他娱乐、休闲配套。

　　漂流、玻璃景观也是如此。大多数漂流项目除了从上游漂到下游，就没有其他耍事，玻璃景观给游客带来的体验，更是相差无几——基本上就是站在高处俯瞰下面的风景。

　　因产品雷同，不少景区纷纷通过大幅降价的方式来争抢客源，恶性竞争的苗头已经开始显现。

　　重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，同质化发展势必会导致越来越严重的恶性竞争，最终，很可能导致相当一部分景区难以实现可持续发展。

　　“近距离重复建设和低水平的同质化竞争，不仅会给景区可持续发展带来隐患，更会给重庆旅游业发展造成致命伤害。”市社科院专家马晓燕表示，我市许多旅游企业散而小，与各景区热衷模仿、缺乏特色有很大关系。

　　如何摆脱同质化竞争

　　如何才能摆脱低水平的同质化竞争？

　　重庆新发现全域旅游规划设计有限公司总经理黄昌琪建议，相关主管部门应完善评审机制，对于一定地域范围内的项目，同质化规划的部分不予通过。现在一些相关主管部门接到上报的旅游项目规划，并不会对其旅游、娱乐的内容和市场竞争优劣势进行分析。旅游项目如何打造，几乎都是投资者自己说了算。花海、漂流、玻璃景观这几类旅游项目，由于投资不大，很容易造成同质化竞争。

　　而在罗兹柏看来，目前在我国，针对大众旅游需求市场的旅游开发，还处于粗放式阶段，很多投资者都有盲目跟风投资，追求“投入少、赚快钱”。在这种背景下，政府需通过统一规划等措施，引导旅游开发者转变投资观念，在打造花海、漂流、玻璃景观等旅游项目的过程中注入旅游业“灵魂”——文化，做出自己的特色。

　　同时，还有必要以花海、漂流、玻璃景观为基础，结合当地民俗、生态等特色，在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发，形成一条完整系统的产业链。这样既能突出自己的特点，又能丰富旅游项目、延长游客逗留时间、增加旅游地收入。