五、特色小镇的形象定位

　　特色小镇的环境及形象是基于整个产业发展。所有的特色小镇的旅游形象一定是先是产业形象，再是居住形象，最后才是旅游形象。所有的城镇都有自己的各自形象定位，这不仅仅是城镇运营者需要思考的问题。而从传播学上来说，一个合适的健康良好的形象才更有利于营销及传播。那么特色小镇的形象定位这个事情上，首先我们思考的应该是产业的形象，通俗话说，在传播中说到这个地方，会联系到哪一种产业上来，哪一种人会聚集到这里来。其次特色小镇的形象是居住形象，那就是城镇所在地的当地百姓的居住出行的幸福指数，因为用一个词“安居乐业”来定义特色小镇的指数是最合适的。最后，才是特色小镇的旅游形象，旅游或者休憩方式的打造，可以为特色小镇助力，但是很多的小镇处于不方便旅游者到达的地区，那么就没有资格成为特色小镇么？所以，反过来说，别叫旅游的一些概念毁坏了特色小镇的发展和建设。

　　六、特色小镇的IP——产业

　　特色小镇的内容和IP的生命力同样是需要产业这块沃土，且在产业的基础上提升为特色，政府或者企业凭空赋予的内容和IP由于没有产业的支撑和产业链的协作，那最多就是一次大炼钢铁的运动。2016年初IP是最火的名词，那么IP是什么呢？在特色小镇这个事情上，IP就是特色小镇的特，也就是特色小镇的核心的内容在哪里？IP就是特色小镇的产业。只有发展好特色小镇的产业后，我们对产业加以提升，上升到营销和传播的角度，来总结提炼就出来了属于特色小镇独有的IP。这样的IP才是有生命力的，这样的IP才是大多数人愿意传播的，这样的IP才是能够可以自我制造内容的。

　　七、政府在特色小镇建设中的作用

　　政府在特色小镇的运营管理以提供公共部分及公共服务为引导手段，规范运营管理的多数人需要遵守的一些行为及条件。以产业引导及扶持基金为杠杆，以市场行为管理运营小镇。特色小镇的投资和管理主体。那么，在不做大规模大拆大建的前提下，特色小镇的运营管理，一定是需要修建及提供公共服务设施及公共服务，例如把特色小镇的路桥做好，把环境卫生做好，把公共厕所及公共休闲场所做好。然后，用扶持政策和引导性基金去促进特色小镇的产业发展。

　　如果是公司性的营造特色小镇，政府的角度也需要思考清晰公司投入后的投资平衡，以及公司对产业发展的助力。不能为了发展而急功近利，拔苗助长，最后造成产业的衰退和受伤，影响百姓的产业热情和收入。

　　八、特色小镇的营销传播

　　特色小镇的营销传播是所在地政府为引导，多数从业者或者居住者自发的制造内容，传播内容，接受内容。如果我们把村镇看做一个公司，那么特色小镇也就是一个有特点主题鲜明的公司，那么特色小镇也需要营销和传播的，这更符合现在的所谓的互联网思维。因为特色小镇的产业基础，可以造就多数从业者和影响多数居住者，所以才能使得真正的特色小镇的传播，是多数当地居民愿意自发的制止内容，传播内容和接受内容的。

　　如同丽江的城市形象的传播，因为丽江生活已经变成一种有逼格的方式，那么丽江的大大小小的几千个民宿客栈的老板娘，都自发的在她们的微博微信等渠道，不停的传播着丽江的生活方式和丽江的内容。　所以当特色小镇的产业造福了多数人的生活，那么特色小镇的传播也就叫更多的人自愿的参与进来了。