由长江三角洲主题乐园产业联盟主办，长江三角洲城市经济协调会旅游专业委员会、长江三角洲城市经济协调会旅游企业联盟支持，上海国际旅游度假区管委会、上海申迪集团指导，诺本集团承办的“ATPW长三角主题乐园峰会暨第十二届主题乐园发展高峰论坛”于2018年9月20日至21日在上海世纪皇冠假日酒店成功召开，来自国内外知名主题乐园投资方、运营方以及领先的设备提供商等百余位领导及专家出席了本届论坛。

　　论坛开始前，上海国际旅游度假区管委会副巡视员、 长江三角洲城市经济协调会旅游专业委员会主任李志宏会见了出席论坛的部分嘉宾。

　　上海国际旅游度假区管委会副巡视员、 长江三角洲城市经济协调会旅游专业委员会主任李志宏致开幕词。

　　上海申迪（集团）有限公司副总裁邵晓云致辞。

　　上海申迪集团总监、上海申迪旅游度假开发有限公司总经理邱一川带来了主题演讲《建设世界级旅游目的地》。

　　宋城演艺发展股份有限公司商务副总裁商玲霞以《让传统文化潮起来》为题发表演讲，从宋城模式、创意宋城、宋城生态、品牌宋城和上海宋城五个方面分享了宋城演艺在“主题公园+旅游文化演艺”道路上的探索创新，看宋城演艺如何在传统文化的泥土里寻找根基，在时尚潮流的元素中呈现创意。

　　宋城演艺融合技术与表演、挖掘文化的真善美，精雕细琢出一台台千古情演出，不断进行大策划升级，形成了以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体的宋城模式，打开了演艺产业的新格局，形成了线上线下联动的生态系统。宋城通过轻资产模式，输出中国顶尖文化、旅游、演艺品牌，为政府、企业、景区、主题公园、演艺提供一揽子的解决方案与交钥匙工程，共享宋城品牌和专业优势，精准投资提高效益，共同打造当地文化地标。

　　上海世茂旅游发展有限公司主题乐园公司副总裁彭钺淇发表了题为《打造一流的IP主题乐园-世茂的策略与布局》的精彩演讲，和大家分享了世茂核心竞争力和主题乐园市场化差异经营管理，以及如何打造乐园自主IP《灵石冒险王》并与国际知名IP合作，为游客提供具有文化娱乐精神的全IP主题乐园，满足不同年龄群体对于快乐生活的诉求。

　　即将于今年年底开业的世茂Hello Kitty上海滩乐园是由世茂集团与日本三丽鸥合作开发，定位于贴合上海的风土人情，把国际IP与当地文化特色接轨，通过主题场景让游客感受老上海元素和可爱的Hello Kitty的有趣融合，彰显城市价值。截止今年，世茂中将有五个文旅项目相继落地，旨在通过完整的运营团队和多元的娱乐产品布局主题乐园市场版图，接下来将持续在室内娱乐中心、室外大型主题乐园项目、儿童城以及高层观光厅项目等方面进一步拓展。

　　三丽鸥文化娱乐有限公司董事，日本三丽鸥彩虹乐园运营总监小卷亜矢和大家分享了日本三丽鸥彩虹乐园的运营发展战略。

　　三丽鸥彩虹乐园也被称为Hello Kitty乐园，于1990年成立，是一家以三丽鸥（Sanrio）卡通明星为主题的室内游乐园，在这里最大的乐趣在于尽情欣赏卡通舞台剧、体验可爱至极的游乐设施、在餐厅里品尝独特的卡通食品，还能买到各种卡通人物的限定商品，到了夏天还有夏日祭、嘉年华大游行等活动。小卷亜矢指出，为了提高乐园客流量，三丽鸥做了三方面的努力，首先采用三丽鸥角色的世界观内容进行开发；其次是充分利用SNS和粉丝互动交流，及时发现问题并提出对策；第三是加强基础设施的建设。

　　华强方特文化科技集团股份有限公司总裁助理、芜湖方特旅游区总经理陈祖尧以《“文化+科技”打造中国特色IP的主题乐园》为题发表演讲，向大家展示了方特如何实施“文化+科技”融合发展战略，结合自有IP打造多元化产业布局。

　　多年来，华强方特坚持布局“创、研、产、销”一体化文化科技产业链，形成互相支撑的多元化产业布局。旅游IP方面，华强方特运用现代高科技赋能中国优秀传统文化，打造“美丽中国三部曲”主题乐园项目，通过“方特东方神话”、“方特东方红韵”、“方特明日中国”三部曲将中国灿烂的传统文化、民族伟大复兴道路等通过高科技手段转化为游客触手可及的游乐体验，用历史感悟未来，用科技回忆过去。动漫IP方面，方特将IP“熊出没”深植主题公园园区，集参与、互动、体验于一体，打造面向亲子家庭休闲旅游的中小型动漫主题乐园。

　　川力企划集团主席、Discovery探索极限主题公园创始人兼CEO朱国良演讲的题目为《国际IP的开拓及主题公园产业融合》，他和大家分享了中国文旅产业现状以及主题公园市场的挑战和机遇，并为大家介绍了莫干山探索极限主题公园。

　　其表示，未来旅游业的发展重心是“文化和旅游融合发展”，我国文旅地产存在着区域分布不均、地产化倾向、同质化严重等问题。在此背景下，差异化运作将成为从众多文旅产业项目脱颖而出的关键。Discovery莫干山探索极限主题公园定位于探索自然，发现自我，力求将更多的旅游生态资源与主题乐园相结合，深度挖掘当地生态和文化特色，创造户外运动、生态旅游、科普教育融合的全新体验场景。

　　会议第一天下午最精彩的小组讨论题目为：主题乐园全域化的发展趋势及挑战。该讨论由东方时代网络传媒有限公司文旅产业管理中心副总经理崔劲松主持，南京万达乐园文化产业有限公司总经理、上海万达汽车文化有限公司总经理郑正敏，川力企划集团主席、Discovery探索极限主题公园创始人兼CEO朱国良积极参与了讨论。

　　嘉宾们就全域化主题乐园营运模式探讨、全域旅游的共享模式对主题乐园的影响等话题展开了讨论。主题乐园全域化是从单一乐园向综合目的地发展，嘉宾们纷纷表示，全域化发展的重要特征之一是单一门票经济向综合产业经济的转变，此外，精细化管理也渐渐推向常态，成为主题乐园可持续发展的基础。

　　第二天的会议由上海海昌海洋公园总经理李绍君带来的主题分享《中国海洋类主题公园经营管理》拉开帷幕，他从产品、活动、渠道、价格、商业、安全等角度和大家分享了上海海昌海洋公园的建设管理经验。

　　上海海昌海洋公园将于2018年11月16日正式开园，乐园以海洋文化为主题，分为5大主题区和1个海洋公园主题度假酒店，由6个大型动物展示场馆、3个大型动物互动表演场、2个高科技影院及10余项游乐设施设备组成。目前华东地区共有67家海洋类主题公园，其中25家属于国家级海洋公园。李绍君指出，面临复杂的市场环境，如何进行产品、企划、渠道、价格等要素的整合性运营管理，以游客为核心展开立体化的运营管理将愈发重要。

　　华谊兄弟实景娱乐创意总监丁佳雯的演讲题目为《从华谊兄弟电影世界（苏州）看实景娱乐如何实现IP赋能》，她从IP转化和沉浸式体验构建两个主题切入，从策划、设计、运营三个层面和大家介绍了华谊兄弟苏州项目。

　　其表示，IP对文旅项目的作用力是去营造项目的差异化，吸引客流量并实现内容上的可持续运营，其终极目的是追求价值和文化认同，让用户为精神体验买单。

　　华谊兄弟电影世界项目从筹建到开业经历6年时间，是一个以华谊自主知识产权的华语电影IP为核心，集穿越式游览、明星化服务、互联网消费、和沉浸式体验于一体的电影梦世界。丁佳雯重点和大家分享了华谊电影世界对IP的二次创作步骤，包括IP选型、IP解构、IP衍生和IP转化。设计方面，电影世界从建筑细节的实地考察选样到打样模型、制作模具、现场施工，历时3年时间，既保留了电影情节的艺术要求，又兼具景区永久性的工艺要求。运营方面，园区业态从影视娱乐的互动体验到沉浸式的演绎再到衍生品商店、主题餐厅、主题服务都浸入沉浸式入戏的概念，游客以第一人称视角主动体验探索，通过视、听、嗅、味、触、情等六感沉浸式体验身临其境。

　　上海银润集团总裁助理、浙江银润天使乐园管理有限公司总经理刘福道和大家分享了服务在主题乐园中的作用。

　　其表示，目前我国主题公园行业处于最繁荣的时期，主题乐园竞争普遍存在拼投资、拼规模、拼IP的现象，因而忽视了服务对于主题乐园品牌形成和知名度提升的杰出贡献。我国主题公园服务普遍浮于表面，缺失服务的精神和服务的意识，因此和国外很多知名乐园的差距非常明显。成功的主题乐园如迪士尼、环球影城等都拥有整套完整的服务体系，然而中国主题乐园目前仍未开发出一套符合中国风土人情的服务体系，这是我们主题乐园从业者需要思考的问题。

　　深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司副董事长兼总经理李坚发表题为《华侨城以“文化+科技”推动IP跨界 打造互联网时代梦工厂》的精彩演讲，和大家分享了华侨城的文旅科技IP开发实施。

　　我国主题公园的数量正处于高速发展期，华侨城将旅游体验和产业发展融为一体，实施“文化+旅游+科技”的跨界产业发展战略，推出华侨城“卡乐”产品系列，基于文化创意，运用科技手段，嫁接互联网思维，借助旅游载体，实现文化、旅游产业的深度融合发展。李坚和大家分享了华侨城文旅科技IP跨界实施路径四步走，首先是吸入文化IP，构建文化IP跨界产业核心圈层；其次发挥科技优势，使得文化IP与旅游结合，跨界转换；再通过吃、喝、玩、游、购、娱、住、行、秀的业态形态进行孵化；最后将孵化成果推广到商业、酒店、地产、小镇等产业里。

　　华建集团总裁周静瑜以《大型主题乐园总控管理与设计实务》为题发表演讲，从建筑设计的角度分享了大型主题乐园的项目管理模式。

　　随着我国的经济快速发展， 国内大型主题公园的建设呈现出一轮建设高潮。其表示，与传统经济相比，体验经济更具人性化和互动参与性。作为体验经济中的重要组成部分，主题乐园是需要整合自然，人文，创意和技术等多种设计要素于一身，并且在设计过程中综合考虑娱乐、休闲和服务等多种设施于一体的大型复杂性项目。因此，主题乐园的设计、施工和运营都拥有特殊的属性。最后，周静瑜以上海迪士尼、上海海昌极地海洋公园等知名主题乐园为例，分享了大型主题乐园建设的管理架构和设计要点。

　　会议结束后，组委会还安排了嘉宾前往上海申迪展示中心进行参观考察。申迪展示中心项目是上海国际旅游度假区核心区重要的功能设施，是一座多功能的综合性展馆，反映以迪士尼项目为核心的上海国际旅游度假区的建设历程，讲述中美合作过程中的技术创新亮点与合作共赢故事。嘉宾们纷纷表示受益匪浅。

　　此外，上海迪士尼度假区、华人文化集团、山水文园集团、万达文化旅游创意集团、梅溪湖投资（长沙）有限公司、建荣•波塞冬海洋王国、东方盐湖城旅游发展有限公司、中国旅游集团、常州市春秋乐园旅游发展有限公司、蓝光文旅集团、复星集团、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、常州嬉戏谷、黄山海洋世界、上海安徒生童话乐园有限公司、上海野生动物园等单位的领导和专家积极参与了两天的论坛。ATPW峰会在热闹的气氛中画上了完美的句号。让我们期待明年ATPW带给各位的更多惊喜。