波尔图是葡萄牙第二大城市，1995年与上海结为友好城市。因地理位置优越，波尔图长期以来都是葡萄牙重要的经济贸易中心，拥有完整的城市风貌。

　　近年来，波尔图市政府重视城市形象的塑造，在城市形象视觉系统设计和打造城市文化地标方面颇有成效。它们的经验或将给上海提供一些借鉴。

　　蓝色诠释城市发展理念

　　为将波尔图特有的城市文化传承和延续下去，并将具有特殊意义的蓝色作为城市的主体色彩，波尔图推出了一套具有很强的人文内涵的系统化的城市视觉识别形象设计。

　　诠释城市发展理念是城市色彩在城市形象视觉识别系统构建中所具备的重要使命。在波尔图，很多地方还保留着承载悠久历史的城市风貌。为了推广波尔图人与环境和谐相处的城市发展理念，当地政府选择了蓝色作为主体城市色彩。因为蓝色讲述着波尔图城市的过去和现在，也寄托着未来城市发展的方向。

　　如今，波尔图的城市色彩除了老城区成片民居屋顶上亮丽的橙色和橘黄色的有轨电车之外，当数湛蓝色的瓷砖画最为醒目。蓝瓷砖几乎渗透了这座城市的每个角落：卡尔莫教堂、圣奔托火车站、瓷砖博物馆还有佛隆特拉伯爵宫等。

　　瓷砖上的图案丰富细致，记录了葡萄牙辉煌时期的各种生活面貌：宗教、狩猎、捕鱼、贸易、航海等等。波尔图的瓷砖画是油画风格的，浓墨重彩。它的珍贵之处在于每块瓷砖上的图案都由人手工绘制，被复制的概率很小。葡萄牙人浪漫的情怀、富有故事情节的人物、植物及一切美好的寓意画面借由瓷砖画在整个城市蔓延。单片瓷砖的面积虽小，但是丰富的色彩种类和多元的组合方式让它富有独特的艺术魅力。

　　波尔图是一个重要的港口城市，蓝色的海岸线也是城市具有代表性的独特面貌。不管是蓝色瓷砖画还是蓝色海岸线，都是波尔图人心中固有的人文情怀，蓝色已经成为他们生活中不可缺少的精神寄托。波尔图的城市文化多元且具有较高的艺术魅力，曾获“欧洲文化之都”的称号。蓝色色彩在多元的文化背景中担当着重要的角色，设计者在整套城市形象视觉识别系统继续延伸和拓展蓝色的内涵，对塑造城市文化有着积极的意义。

　　市民参与城市形象设计

　　“描摹历史”是波尔图城市形象视觉识别系统中城市标准色彩的直观表达。整套城市形象设计风格简约、信息量充足，主要从艺术形式及表现手法等方面去体现波尔图的城市风貌和历史沉淀，让本市居民和外来游客产生情感共鸣。整套设计以蓝色为基调，以线条式的信息作为城市故事的讲述方式。

　　在城市主体形象方面，设计师将代表城市和波尔图人生活的形象提炼成了74个图标，组成一个可视化的图标网络。这些小图标可以被任意组合，不同的组合能够让人感受不同的故事、不同的城市景观或者不一样的生活片段。有意思的是，设计者希望城市形象并不是某种固定的组合，而是能够让市民参与互动，让每个波尔图人找到带有自己生活印记的城市符号。

　　波尔图城市视觉形象设计的应用系统特色在于展示和传播系统的设计与应用。如在各类宣传海报、户外广告及公共交通工具的形象应用等。设计者将各种图标进行组合，海报设计除了整块的蓝色背景之外，主要以线条图标组合的形式搭配展示，有较强的宣传效应。

　　在波尔图的大街小巷，随处可见城市形象设计的元素。这些蓝色图标不仅出现在一些建筑的局部结构上，在城市的主要交通工具比如公交车和电车的车身装饰上也都有应用。整套应用系统继续拓展和延伸蓝色所蕴含的城市印记，很好地传达了波尔图的城市理念及人文历史。

　　入场门票抵扣买书费用

　　作为波尔图的文化地标，莱罗书店每天都会迎来大量的游客。它的出名，很大程度上源于《哈利·波特》系列作品带来的“广告效应”。

　　在《哈利·波特与魔法石》第五章《对角巷》中，丽痕书店（Flourish and Blotts）第一次出现。它位于对角巷北侧，是霍格沃茨学生购买课本的主要去处。而在现实中，这家书店就是《哈利·波特》作者J.K.罗琳曾经到访的波尔图莱罗书店。

　　莱罗书店开办于1906年。做图书出版生意的约瑟和安东尼奥·莱罗两兄弟买下了这里，并邀请工程师对房子进行重新改造。书店的翻新只用了两年便完工，设计灵感来自巴伐利亚修道院。外立面是粉白色的，四周装饰着新哥特风雕花。两侧都有JoséBielman绘制的人像，代表“科学”和“艺术”。

　　这家书店在2008年《卫报》发表的《顶级书架》一文中被列为全球第三最美书店，2011年又被《孤独星球》评为全球最美书店之一，后来也出现在《时代周刊》的最美书店排行中。长期以来，它就是本地文人和文艺青年的挚爱，后来因为《哈利·波特》的走红而名声大噪。

　　走进书店的一瞬间，不少人都会发出感叹，因为一抬头就是书店引以为傲的一条蜿蜒向上、表面涂着鲜红色漆的木楼梯。楼梯上铺着红色的地毯，在灯光昏暗的书店里，与雕刻着古老花纹的高高书架和彩色玻璃制成的天窗相映成趣。透过顶层的彩色玻璃窗可以一眼望见波尔图的蓝天，上面用交织文字写着“Lello and Brother”（莱罗兄弟），一旁还配有他们的信条“Decus in Labore”（工作最光荣）。

　　值得一提的是，由于参观人数过多，莱罗书店向每位入场的人收取3欧元的门票。不过，只要在书店买书，就可以用门票抵扣相应的费用。

　　（吴越 综合自《设计艺术》、凤凰财经、搜狐文化）