■对乡村旅游的概念要有正确的理解。乡村发展旅游需要有能满足游客需求的旅游要素，同时离市场（20万人以上城市）较近。

　　■风景园林师做乡村文旅项目，需要吸纳其他领域如酒店管理、旅游营销专家一起合作。

　　■新冠疫情下，旅游行业仍有机会。建议根据病毒危害程度的变化，及时调整防控模式。城市的区可以和附近的县结成“旅游泡泡”。

——北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授

　　乡村文旅未来发展前景如何？风景园林从业者去做乡村文旅，优势和劣势分别在哪里？面对新冠疫情形势，旅游行业从业者如何应对？近日，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授在参加第十二届园冶高峰论坛期间，接受风景园林网、中国绿色时报等媒体采访，对以乡村文旅促进乡村振兴发表了独到见解，并对一些行业关心的热点问题提出了自己的建议。

吴必虎教授

　　不能靠“情怀”去做乡村文旅

　　风景园林网：今年国家一号文件提出全面推进乡村振兴。现在，很多乡村都在发展乡村旅游，想以乡村旅游促进乡村振兴。您觉得发展旅游业对乡村振兴的作用有多大？

　　吴必虎：对乡村旅游的概念要有正确的理解。很多乡村靠古迹发展旅游，如乔家大院、皖南古村落等，但更多是用自然环境吸引游客。乡村的风景与城市有较大反差，没有工业污染，有更新鲜的食材。不过乡村发展旅游需要具备一定的条件，比如要有能满足游客需求的旅游要素，离市场（20万人以上城市）较近，等等。并非所有乡村都适合发展乡村旅游。

皖南古村落

　　风景园林网：这些年很多风景园林从业者投入到乡村振兴中，去做一些乡村文旅项目，有的还从设计向运营发展。在对乡村文旅的规划设计中，需要注意些什么？

　　吴必虎：风景园林从业者去做乡村文旅项目，有点像乙方变成甲方。这种现象或做法既有优势，也有缺点。风景园林师对景观、生态环境的理解，可能会更专业一些，但他们往往不具备足够的投资和运营能力，如果靠“情怀”去做乡村文旅，会很容易失败。比如，设计师设计的房子会很好看，‍‍但可能不好用，服务满意度不高，‍‍需要吸纳其他领域如酒店管理、旅游营销专家一起合作，将自己的设计专业性作为系统中发挥重要作用的部分。‍

　　新冠疫情下旅游业仍然有机会

　　风景园林网：北京与周边省市的旅游协作，与南方长三角、珠三角等地相比，有什么样的特点，有怎样的提升空间？

　　吴必虎：长三角市场化程度较高，‍‍区域之间合作较紧密，度假产品较丰富，当地居民对服务质量的要求也较高。‍服务质量、服务细节的好坏在相当程度上，是由顾客的苛刻程度决定的。再有，‍‍南方长三角、珠三角等地旅游营业周期较长，赚钱会比北方更容易一些，发展旅游业的积极性也会高一些。‍‍北方一些地方冬天冷，旅游营业周期较短，经营者积极性会受到影响。‍‍‍‍北京与河北、天津，以及周边的内蒙、辽宁‍‍等地的合作，也不够主动积极，市场联系不够紧密。‍另外，北京周边比如河北其实景点不少，但没太多可驻足游玩的，旅游配套产品还很不足。‍

北京周边景点

　　风景园林网：新冠疫情对文旅行业、从业人员都影响严重，对此您有什么好的建议？

‍　　吴必虎：新冠疫情下，旅游行业仍有机会。首先，建议根据新冠病毒对人身体危害程度的变化，及时调整疫情防控模式，适应“后新冠”时期的社会价值等方面的变化。‍第二，我曾提过“旅游泡泡”的概念，‍‍比如跨省旅游不太方便，但一个城市的某一个区，可以和城市附近的某几个县结成“泡泡”，让城市居民有地方去玩，这几个县又能有钱赚。‍

　　打造花海景观要考虑可持续性

花海景观

　　中国绿色时报：现在不少地方都在发展花海景观，对其前景您怎么看？

　　吴必虎：乡村旅游通常以“卖风景”为主，一些乡村会做一些花海景观，发展花海旅游。但要注意，首先，‍‍植物有季节性，需要考虑可持续性。花卉作为旅游吸引物，一类是天然的符合节令的，如江西婺源、陕西汉中、‍‍云南师宗的油菜花。另一类是人工种植的，需要特别谨慎，缺水、冬天气温低的北方办园艺博览会‍‍成本太大。不建议在长江以北搞人工花海，必须尊重自然规律。‍第二，不能只靠花卉或人工园艺作旅游吸引物，‍‍花以外还要有更多的要素，‍服务和景区也要与花相配合，让游客产生更丰富的体验。‍另外，可以把赏花观光变成研学旅行，对中小学生开展自然教育，‍‍延长旅游产品生命周期，提高经济收益。‍

　　吴必虎教授，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任，博士生导师、国际旅游研究院院士、国际旅游学会终身创会主席、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员。发表论文300余篇，出版专著10余部，其中《旅游规划原理》已成为旅游学科经典教材。提出的城市居民出游规律、环城游憩带、文化遗产活化恋地主义原真性和游历研究框架等研究成果，都已在政府决策支持和行业发展应用领域获得广泛接受并在多场景得以应用。