池上乡鸟瞰图

       池上乡地处台东县北部，花东纵谷中部偏南，是由新武吕溪所冲积而成的肥沃平原。

       1.建立背景

       台湾东部在台湾的发展过程中一直位处于边陲地带，相对于台湾西部地区而被称之为“后山”。但也由于远离城市地区，从而有“台湾净土”的独特角色。位处于东台湾走廊花东纵谷平原中间的乡村小镇—池上乡，以优质的池上米在日治时期已闻名全台湾。每当提起池上乡，令人联想起来的莫过于是“池上便当”、“池上米”以及那拥有一望无际金色稻田的伯朗大道。

伯朗大道鸟瞰图

       2.场地优势

       池上乡日夜温差大，山间云雾缭绕，台湾中央山脉的水弯流而下，散流平原之上，又穿越水田，且雨量充沛，良好的生态环境造就了池上全台第一的稻米。池上乡是一个传统的稻米产区，早在日治时代池上米是用来进贡日本天皇的御用米，故又称“皇帝米”。虽然池上米在外拥有很高的名气，售价不菲。

池上乡鸟瞰图

       3.面临问题

       随着台湾地区消费者饮食习惯的改变，受米面共食和西方速食文化的影响，台湾地区稻米的消费量逐渐下降，池上稻米也不例外。与此同时，大米的主要收益被中间贸易商所赚取，本地居民的获益并不多。

       4.实施措施

       （1）明星“带货”，声名大噪

       2009年秋收前夕，在池上乡农会及公益组织的协助下，邀请知名钢琴艺术家陈冠宇，在金黄色的稻田之中举办了一场别开生面的钢琴演奏会，受到了国际知名媒体《时代杂志》的关注，在全台湾产生了极大的影响力。

稻田音乐会

       2013年长荣航空邀请金城武拍摄广告，其中一个取景点就是池上稻田区的伯朗大道，画面美到爆炸。天堂路因拍摄伯朗咖啡广告而成名，并改名“伯朗大道”；使之声名大噪，“明星效应”吸引大量游客来此。

金城武电影海报

       （2）大地景观 换个视角看池上

       池上乡对稻田农业景观进行了规划设计，对有碍观瞻的电线杆等进行了隐蔽化处理。一望无际的稻田，中间几条骑行小路，非常壮观。稻田景观的点睛之处是一条网红大道和一棵明星树。镶嵌在稻田之中的小路因在此拍摄伯朗咖啡的广告而更名为“伯朗大道”；在伯朗大道的中间，有一条蜿蜒曲折的小路，是金城武曾来这儿骑单车拍摄广告的地方，两边一望无际的绿色稻田随风摆荡，被誉为是一条“翠绿的天堂之路”。而广告中金城武坐在树下喝茶的那棵树，后来就被称为“金城武树”。金城武在广告中骑行的画面播出后，更是吸引了无数星迷和骑行爱好者。

伯朗大道

“明星”树

       为了方便大家拍照，池上乡的管理者们很贴心的设置了拍照景观：一个倾斜的“相框”装置和稻草的雕塑。

相框装置

       （3）打造文化IP 增强文化体验

• 秋收艺术节

       秋收稻穗艺术节，凝聚了池上乡民的向心力，也形成一种独特的地方节气。悄悄改变了池上的农民，2016年在地乡民还成立了池上乡文化艺术协会，建立了乐赏大坡池音乐馆，每日播放歌剧交响乐等古典乐，不定期举办导听活动，教育乡民古典音乐。

• 池上谷仓艺术馆

       池上乡文化艺术协会还与乡民、企业合作，自发将废弃的谷仓变身为艺术基地。老旧谷仓经过整修，成为池上谷仓艺术馆。艺术馆除了举办展览，还会定期举办艺术讲座、绘画课等活动，让乡民们体验艺术的乐趣。

池上谷仓艺术馆

• 池上书局

       作家陈文茜无意发现了池上书局，并为它贡献家中藏书，后来作家侯文咏听闻消息，便邀请蔡康永先生一起将藏书送来，为书局带来了珍贵的资源，唤醒更多池上人对艺文、知识的重视，以及儿时逛书局的生活片段。

池上书局

• 池上火车站

       池上火车站成为乡民的艺术作品陈列室，许多池上的在地书法家、画家会定期在火车站为旅客免费写字画，把池上的文化气息推广给各地区的朋友。池上火车站挂满了池上书画爱好者的作品。

池上火车站

       5.经验总结

       确立本地文化的主体性：明确文化定位，建立文化IP。池上乡的成功，“池上秋收稻穗艺术节”功不可没，它的意义不只是艺术节，更是凝聚在地文化力量，促进人文发展的重要推动力。让文化活络，让艺术落地。

       强有力的策划组织者：池上的文创产业的发展离不开人才+创意+政策扶持+良好的自然环境，其中起到核心力量的就是“台湾好基金会”，基金会汇聚了台湾各界的策划能力、资源、影响力，让池上乡的文化深度更深和知名度更高，也让乡村文化、产业及生态资源得以永续发展；

       重视当地民众的参与与认同：忽视当地人的做法会造成项目与所在区域的脱节。池上乡做了许多努力来避免这种情况，增强了当地民众对项目的认同感，激发了主人翁意识，用较低的成本撬动了民众的力量。

资料来源：乡村集结号，中农富通长三角规划所，福建日报