大林镇位于嘉义县北端，全镇土地面积达64.17平方公里，为嘉义县北方的门户及地方中心。以第一产业为主，种植稻米、凤梨、甘蔗与兰花。配合当地主要原始产业与因应全球产业分工化的体制下，以发展高科技农业与观光农业为目标，来提升产业竞争能力。

       1.建立背景

       日本殖民时代曾在大林镇设置糖厂，全镇遍植甘蔗，为最重要的经济活动。后来糖厂不再制糖，多数蔗园改植凤梨与稻米，仍以农业为主要产业，是典型的台湾农业小乡镇。嘉义县是台湾的农业大县，稻米是主要农作物，位于嘉义县的大林镇种植面积共有2,600公顷，稻米产量达12,000吨；因为合适的气候及土壤，大林为全台生产稻米(台梗16号)产量最丰盛的地区。

大林糖厂

       2.面临问题

       由于大林镇的主要产业为稻米，稻米价格易受到天候与国际生产的因素影响，并且农民在营销通路上面亦属于弱势，因此时常造成农民生计上的困难。由于传统农民多为单一个体，无法有效率的统筹资源，也没有资金购买完善的设备，更容易受到市场与外来工厂及粮商的影响，而导致产销上的困难，无法对外竞争。

　　对于盛产稻米的乡镇，在特色翻转上面临的困难是主要农产的代表性不足，因此在地方发展转型上，找出差异化成了第一要务。因此当时镇长结合农业营销专家团队，决定进行创意营销的推动、深化产业转型开发附加产值，来翻转大林镇的农村小镇的印象。

        3.指导策略

       （1）深度挖掘土地资源

　　稻米之外的农产品，兰花大林镇也是在地一项重要的经济作物，不论数量或质量，早已具世界级的竞争力，这种发展于土地的生命力将是大林跨步成长的养分。大林兰花栽种历史约仅30年，但是栽种面积居全台之冠。

兰花

       （2）打造浪漫小镇氛围

       大林镇在台湾的英文翻译为Darlin，与英文亲爱的昵称“Darling”谐音相似，因此小镇开始与婚纱业者结合，并且搭配景观、田园景色，推动缓慢旅游。利用意大利米兰的谐音与浪漫时尚的形象，移将到在地稻米与兰花的产业特色，从这角度出发米兰小镇的概念因此而生，2016年更通过了国际慢城认证。

米兰小镇

       “米兰”不是只有顺风车谐音营销这么简单，更有“meet love”的意涵，用这样的想象来串联大林镇的各项产业，用故事来营销慢城小镇的幸福氛围，包含可以串联在地乡村的整体意象形塑。

       （3）乡村“慢生活” 发展新空间

       从大林镇的案例说明，要改变地区的形象，首先要改变在地人的内心，特别是第一步要转变在地居民的心态，让在地人发现原来“故乡是宝物” “慢生活”正逐渐变为商机。
大林自清朝时期就是台湾南部的交通要道，也是农产品交易的地区之一，区域内有丰富的人文故事与聚落遗址；但对于在地人而言，“城镇一成不变的风貌”却是老旧的象征，包含乡村闲逸缓慢的生活步调也是一种落后。

       但是乡村拥有的一切正是都市人内心渴望的园地，因此乡村不仅是贩卖农产，更要贩卖记忆与感动；这也是大林镇在区域营造时所跨出的第一步，也因此得到国际慢城认证的同时，居民的心境得到转变；乡村可以很自信，“慢生活”也是一种产品。

       在发展原有产业的同时，也带动了服务业发展，田野间的自行车出租服务、民宿、民宿的餐饮、婚纱摄影、婚嫁习俗采礼、购买在地兰花装饰、 婚宴用在地精致包装稻米送礼等服务应运而生，可看服务产业提供的效益已经超过原先稻米与兰花的贩卖。

       4.现实意义

       嘉义县大林镇的农村产业与人文特色正具备了人力、产业、景观的农村资源，其发展潜力无限，因此藉由米兰小镇的形象推广，透过此地方产业振兴的过程，由在地出发，透过居民参与，重新启动地方发展的想象与期待，进而整合多边公、私部门的营运资源，从造人、造景、造产三方面向切入营造地方产业，让嘉义大林稻米与兰花产业从第一级农业生产转化成三级之优质观光休闲业，铺陈一处优质环境、再造农村产业文化的特殊性、达到区域营销以及城镇亮点的口碑营造。

资料来源：京师文旅集团、旅行途中