南京夫子庙景区。新华社记者 李 博摄

　　南京夫子庙景区向来人潮熙攘，10月24日的南京中国科举博物馆广场更是观者如潮。2023年全国射箭锦标赛（室外）在这里举行决赛，吸引很多游客驻足观看。

　　办全锦赛，对江苏省射击射箭运动管理中心主任殷邗江来说是家常便饭，走出方山基地办比赛则是头一回。射箭能不能走到大众中、走进景区里？通过调研，他与江苏省体育竞赛管理中心、南京市秦淮区等多方联手，决定在这次射箭全锦赛决赛日这天，吃一回“螃蟹”。

　　选中夫子庙景区科举博物馆并非偶然。南京市建邺区河西射箭联盟会长王希彦知道赛事举办的消息后告诉记者，这圆了他的梦想：“我一直希望能在夫子庙门口办一次比赛。因为‘射’是孔子推崇、推广的‘君子六艺’之一，能在那里比赛有特殊意义。”

　　夫子庙和科举博物馆距离不到200米。作为周礼“六艺”之一的“射”，其实与现代射箭比赛有非常高的契合度。《论语》记载，孔子说“君子无所争”，只有射箭要争一争，但也要非常讲究礼仪，是君子之争。这与现代射箭运动公平竞争、相互尊重的精神不谋而合。

　　至于科举本身，唐代开始设武状元一科，射箭是重点必考科目。记者在现场和一位驻足观看比赛的游客聊起来，他就说这颇有点争夺武状元的感觉。“尤其是在‘龙门’这个牌坊下面比，有‘鲤鱼跃龙门’的意思，还挺有趣。”

　　外行看热闹，但对射箭“圈内人”来说，这次“出圈”对射箭运动的普及和推广另有一番意义。

　　江苏省射击射箭运动管理中心副主任董念说：“我们把射箭运动从专业场馆带到了大众生活中，对于运动员和群众都是一种新的体验。通过‘专业赛事+传统文化+景区’的创新，运动员和游客都能更好地体会射箭运动的魅力，并了解射箭运动蕴含的文脉底蕴。”

　　王希彦目前在南京建邺区“西城·夜未央”街区与伙伴经营一家射箭馆，活跃会员有上千人。他说：“国家现在越来越强调素质教育，射箭和其他运动一样，是一个非常好的载体。我们以往说射箭的运动属性更多一些，未来我们想要挖掘射箭的社交、娱乐、健康、文化等属性。这次全国顶级比赛在科举博物馆广场举办，就是一次很好的尝试。”

　　高水平赛事走进景区，是一种双向赋能。赛事需要通过“走出去”宣传推广项目，景区也需要赛事活动来丰富业态、增加新鲜感、提高吸引力。

　　南京市秦淮区文化和旅游局（体育局）局长姜勇美说，让赛事活动与旅游文化场景深度融合，激发体育消费新潜力和新活力，能形成引流效应，进一步带动文旅消费。谈及此次比赛，她说，这是一个非常好的开始，而且文化属性非常适配，对夫子庙景区来说有更强的科普和赋能意义。

　　近年来，江苏乃至全国不少地方都在进行体育赛事“进景区”“进商圈”等探索，目前仍以群众赛事、中低级别赛事为主，也起到了不错的效果，但顶级赛事的拉动力和吸引力显然更为强大。

　　中国街舞联赛连续两年在南京门东历史街区举办，今年赛事期间街区营业额同比增长186%。记者在江苏各地采访过很多次三人篮球的国际分站赛和国内顶级联赛，基本场场爆满，为办赛所在商业体带来了切实的流量和消费转换。

　　“村超”吸引全国各地的人去贵州旅行，更多原本养在“深闺”、只关注办赛的传统体育项目或许应该思考“走出去”的路径。记者在长期采访中发现，人民群众对于体育赛事的观赛需求近年来不断增强，不仅是三大球、乒乓球、羽毛球这些热门赛事能吸引观众，不少传统印象中的“冷门”比赛同样能“火”起来。

　　中国田径协会推出的中国田径街头巡回赛，在北京、南京、成都、杭州等地街头举办时都能吸引大批市民观看。而运动员们在这种特殊的比赛环境下还经常能比出好成绩，今年以来就有男子跳高小将王振创造个人最好成绩、男子撑竿跳高名将姚捷追平全国纪录等佳绩。街头巡回赛显然已走在正向循环的道路上。

　　当然，走出“深闺”并不意味着一定要走进景区或商业体，如何利用赛事打旅游牌也是一门学问。全国乒乓球锦标赛10月在扬州举办，赛场内场场爆满，赛场外扬州市多举措助力“赛事+旅游”，参赛运动员、教练员等11类持证人群可在日间免费游览扬州所有国有A级景区。虽然景区免费，但交通、住宿、餐饮等消费是免不了的。一场乒乓球全锦赛给扬州带来的不仅是比赛盛宴，还有大幅的消费拉动。

　　“跟着赛事去旅行”，需要有更多赛事像射箭全锦赛一样勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主动创新，真正推进文体旅深度融合发展，让体育赛事在更高层次、更广领域发挥功效。