景区海选：打造旅游品牌的又一捷径？-经验交流-中国风景园林网-中国风景园林领先综合门户

www.chla.com.cn 中国风景园林领先综合门户

景区海选：打造旅游品牌的又一捷径？

[日期：2009-06-26] 来源：新华网作者：记者刘毅非发表评论(0)打印

到杭州旅游，人们脑海中会出现苏堤春晓、断桥残雪、雷峰夕照、三潭印月等西湖十景；提起北京的风景名胜，玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠等燕京八景则闻名遐迩。再如广州的羊城八景、云南的大理四景等，都代表着古往今来人们对某个地区的旅游资源的甄别、喜爱和推崇。这些景色在成为当地人的骄傲的同时，如今也代表着该地区的旅游品位、形象，吸引着旅游者的目光和脚步。

由此可见，旅游品牌和口碑的作用不容小觑。时下，旅游业作为朝阳产业受到了许多地方政府的关注。选取一系列当地最具有代表性的景观、景区，并为之整体命名，之后打包推广，成为一个流行的宣传方式。然而，海选出来的景观，究竟能有多大的吸引力？是否会受到选区外的游客的认同和接受，从而达到预计目的？引发了专家和百姓的热议。

“八景”评选活动引发百姓热情参与

吉林省是国家生态建设示范省，旅游资源特色明显。２００７年至２００８年，该省历时两年在全境范围进行了旅游资源普查。调查结果显示该省内共有旅游资源单体２０７１９个，其中优良级旅游资源单体３２４１个。从调查结果可以看出，吉林省自然旅游资源占有显著优势。

然而，面对如此多的旅游资源，提到吉林，人们印象最深的还是长白山、冬季冰雪等有限的景观，许多美景仍是养在深闺人未识。“各景区景观单打独斗，旅游资源整合不够，缺乏代表吉林形象的品牌是造成这一现象的重要原因。”东北师范大学旅游管理系教师智利疆说。

对此，吉林省政府决定从今年３－６月份集中开展“吉林八景”的评选活动，并于６月初开始了公众投票的“海选”阶段，从该省的旅游资源中选出具有代表性的景点和景观。评选方式是在省内各地推荐和景区自荐的基础上，专家经过考察、论证，确定３０个候选景区和景观。全国各地区的群众都可以通过网络、短信、传真、邮寄选票等方式对这３０个景区、景观进行投票，最后由专家组从公众投票前１２名中按评选标准综合评定出“吉林八景”，并将举行命名仪式，颁奖挂牌，最终将之打造成吉林旅游标志。

这一活动得到了当地百姓的积极响应，目前，“吉林八景”评选活动已经完成了公众投选，据不完全统计，各项投票总票数累计超过４０００多万票。

吉林省政府副秘书长丛红霞说，“吉林八景”旅游品牌评选活动，是吉林省开展的第一次全省性旅游资源和产品的宣传推介活动。通过评选八大最具代表性的景区和景观，整合旅游资源，塑造吉林独特的旅游目的地形象，建设吉林省旅游精品库。让全国及世界了解吉林旅游，让吉林旅游走向全国、走向世界。

当代旅游精品靠海选？

古往今来，“某地几景”　代表着人们对某个城市、地区的旅游资源的甄别、喜爱，成为当地人的骄傲。如今还代表着该地区的旅游品位和想象，吸引着旅游者的目光和脚步。

这种以百姓参评的方式推出一个省的代表性景点的做法并不是吉林省独创的，早在２００５年，旅游大省湖南就在全国推出了“新潇湘八景”的评选活动。

而北京、广州等城市从古至今也不止一次的评选城市代表性景观。据传，广州自宋代始历朝历代都有评选“羊城八景”的传统，新中国成立后“羊城八景”于１９６３年和１９８６年两度更替。２００２年，通过“新世纪羊城八景”评选活动，对新广州的景观重排座次，选出了百姓心中在新时期更能代表广州形象的八个景观，。

北京流传于世的除了清代乾隆皇帝御定的太液秋风、卢沟晓月等“燕京八景”外，还有１９８６年北京风景名胜评选活动中评选出的以天安丽日（天安门）、颐和慧海（颐和园）等为代表的“北京十六景”。

从古今的对比中可以看出，历史上的八景或者十景能够蜚声天下，靠的是皇帝的钦定，靠的是文人骚客的诗词咏赋。那么在当今这个信息爆炸、推崇民主的时代，代表性景观的选取甚至命名则最大限度的考虑了民意，普通老百姓的意见有着决定性的作用。

联合国世界旅游组织专家委员会委员徐帆说，吉林八景的选举不仅仅是选出八个景观，其过程是非常重要的。选举是一个自我宣传的过程，一方面提高了本地区人民对旅游业的关注度，另个一方面在全国范围内让更多的旅游爱好者关注了这一地区。

“可以说，旅游景观的“海选”提高了旅游景区的人气，可以最大限度的利用地区旅游资源品牌的合力，提高一个地区的旅游业发展速度。”东北师范大学旅游管理系教师智利疆说。

然而对于海选的方式和结果，据吉林省旅游局相关人士透露，虽然在评选过程中他们提出希望各地居民民在评选“吉林八景”时不要狭隘，一定要评选出最具吉林省特色的景区、景观。但在公众评选过程中，确实暴露出一些地区发动评选时带有本地的倾向性，导致所投发的选票也多少带有“地区特色”。据说，一些景区所在地的政府甚至把票发到了班级的学生手中。而一些拥有知名景观的地区也抱怨由于辖区人数不占优势，而在“海选”中吃了很大的亏。

加之百姓到过的旅游景区有限，鉴赏能力有别，海选出来的景观景区能在多大程度上代表当地的资源特色？在人们心中留下了一个问号。

海选之后如何打造持续吸引力

人们旅游奔的是品牌、是口碑，选景的终极目的是推广旅游产品，打造精品旅游景区。景区景观的海选，毫无疑问提高了当地旅游的知名度。但是从历史的经验看，有些成为名满天下的旅游胜地千古流传。但是有些却昙花一现，埋没在历史长河中。如何持续打造好、经营好一个省的旅游品牌，增强其旅游吸引力成为旅游管理等部门的又一道难题。

就湖南省而言，在评选出“新潇湘八景”之后，在该省旅游协会的倡导下又组建成“新潇湘八景联盟”，对宣传促销、品牌标识、管理模式等活动进行统一运作，从而资源共享，实现了评选的初衷。

在树立旅游品牌上，专家也有不同看法。从“吉林八景”１５位评选活动专家组的名单上看，市场营销推广方面的专家就有６位，占了将近半壁江山。他们中的多数认为：八景的选举，主要考虑的就是这些景观的市场化潜力，即哪个景区可以带来更多的经济效益。评选命名结束后，应该实行政府主导的市场化运作，使资源整合后能够发挥最大的经济潜能。

对此长春大学旅游学院院长崔庠教授也有着自己的看法。他说：“八景的打造，不应仅局限于市场运作层面上。吸引游客发展旅游业固然重要，但是还应该考虑到景区或者景观的人文、历史价值。如果单单从旅游景区的可进入性、硬件设施等层面考虑，那么八景的评选与一般的景区评级就没有什么区别了。”

在崔庠教授看来，选景更是是传承文化，传承历史，功在子孙的事情。因此评选出的景观首先不能太“俗”，有市场更要有文化内涵。而后在品牌的打造上，同样要不能违背本土文化的核心。“当然，市场和文化、专家观点和群众口若能有机的统一到当今的旅游品牌评选中来，是最好不过的事情，也是打造景区长久吸引力的必然之路。”崔庠说。

编辑： | 阅读：次

【已有(0)位网友发表了看法点击查看】

顶一下

回首页