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高尔夫球场形象设计点睛之笔

[日期：2010-12-24] 来源：新浪体育作者：发表评论(0)打印

　　随着球会的日益增多，国内高尔夫行业的竞争也越发激烈，球会的品牌意识也日益强烈。但在花费巨资建造优良的球场以及奢华的会所同时，对自身品牌的视觉形象也略显不足，许多球会在为自己球会做完标志或者说一套VI之后，就可能将这个球会视觉识别规范和操作手册扔至一旁，在GVI的实际应用方面不愿意投入更多的经历来打造自己的品牌形象。

　　球会标识系统在形象建设中作用

　　然而，球会的GVI形象是构成品牌的基石，也是品牌宣传和推广的基础，是球会整体形象的根本。在高尔夫的GVI体系中，最能体现球会气质、球会的经营理念、提升球会品位、营造环境氛围、彰显球会文化内涵、品牌价值形象……等的视觉表现当属球会GVI的现场应用，也就是通常所说的球会标识系统(视觉导示系统)部分。

　　球会可通过视觉导示识别设计对其办公系统、交通系统、管理系统以及营销、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，可以使我们企业与其他企业区别开来，在同行中脱颖而出，并能迅速有效地帮助我们创造出名牌效应。

　　标识符号在球会的有效应用，可使球会经营过程流程化，达到降低成本和损耗的目的，并有效地提高服务质量，使大众大量地接受企业传播的信息，以此来提高球会的知名度，增强大众对企业识别的记忆和对企业品牌的认同率，为球会带来更好的社会效益和经营效益。球会标识系统的内容

　　球会的标识系统是GVI的重要组成部分。作为球会文化的体现，形象的展示以及品牌的建立在极大程度上依靠标识的视觉传播。总的来说，球会的视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、运营导示系统、办公导示系统和必备导示系统。

　　它主要包括主导示体(牌)，它是一个区域或主题的核心展现；次导示体(牌)，主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等。导示按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。按常规将室内、室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等等也列为导示系统。

　　一、球会的环境导示系统。它在特定的环境中风格和功能指向是有所不同的，如会所公共环境、商务运营、球场指示等等。它主要具备四种属性：一是它的导向指示的功能属性；二是它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、文化升华，但不能割裂于环境之外；三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点；四是在环境或建筑布局的点、线、面中，它起到的是点和以点代面的作用。因此，它的造型、装饰装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。

　　为此，球会的环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。

　　球会环境导示系统的风格与文化定位：为了强化地位、品牌和效益，一个活动区域、一处景观，都在追求差异性，强调个性化，都有其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。譬如，球会会所风格各异，有欧式、中国古典园林式、地中海风情、南美风情、东南亚风情等等，有豪华的，古典的、现代的等等。当步入主体视野范围，就会充分感受到浓烈的的文化气息，就会体会到身处异国或他乡的别样感受。那么要营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化或风格的脉搏，无论在整体布局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度，在景观、建筑、装修、装饰装潢等都要适合整体的建筑或者装修风格，要渗透出“地道”的文化气息，这样，才能对球会的气氛塑造达到完美境界。

　　当主题确定之后(如地中海风情、热带雨林还是东南亚文化)，则需要对反映这一文化的载体进行定位。如造型、色彩、质感(材质)，整体与局部平衡，宏观与微观协调等。

　　1.导示系统的造型定位。造型的创意与设计主要是依据球会的标志形态、会所特点、球场的风格特征、球会文化的定位来寻找其切入点。只要最终达到充分反映其球会文化、环境的整体信息，展现球会个性与球场魅力就是成功的造型定位。

　　导示系统造型定位也可按以点带面的方式进行应用设计。例如，在外形风格上以欧式古典的造型，通过某以细节部位的强烈特征，可按大小应用到各种场合导示体中，使人感到它的鲜明个性和很强的整体性；例如上海佘山高尔夫，其球会特点就是纯意大利式风格，在其球会导示造型设计上，也是运用欧式的古典花纹线条作为穿插，起到了统一风格的作用，体现出了球会的气质特点。

　　也可按球会标志外形进行组合定位，譬如，采用异形的标识外形，就非常突显球会的与众不同，增加观赏性和趣味性。例如，南海桃园高尔夫球会，其标会所识系统就是采用与其标志形状像相一致的表现形式，展现出了球会的环境特点以及其文化品位。

　　2.色彩定位。导示系统的色彩也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。如，若以墨西哥文化为背景，则要考虑到干冽的气息，沙漠的黄色、仙人掌的墨绿色，传统(印加文化)文化色，如，深红、淡黄、紫、白、浅蓝等。再如，以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等。一个民族、一个地区都有其用色习惯，都会受到其自然环境、历史、文化等的影响，为营造“地道”的文化风格，则要求设计人员要对其全方位的、深入的了解，才能拿出具有灵魂的、禁得起推敲的好的作品。当然，在球会色彩定位上，也要考虑到大环境中色彩的适合度，譬如，球场上的导示系统就不适合应用大面积的绿色色调，那样将使标识与球场环境相互融合，起不到导示的作用。

　　3.球会标识的材质定位。材质的质感对球会形象的氛围营造和球场的风格起着重要的影响。例如，铁质的、木质的、石材的、有机板的……还是现代的、华丽的，古朴的在材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果。由于环境的不同，材质的使用我们也要有恰当使用，随着现代工艺的不断进步，我们在标识材质上也有不断的更新。

　　二.球会运营导示系统。球会运营导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，又是主体的一部分，它要满足适合、衬托、服务于环境的特点。而运营导示目标是为销售过程服务，是为球会创造良好的营销环境，满足客人指示上的需要，有利于客流秩序的通畅。它首先考虑的是球会品牌形象特点。如LOOG、名称、颜色等。它不要求融合自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是一种类似广告的行为。

　　三.必备导示系统。必备导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。我们在这些导示设计上，根据球会自身的形象特征，加以球会标志作为装饰，并且在材质上符合球会的特点和相关行业规定，它是由相应工程的施工单位提供并安装。譬如，紧急出口、消防设备等安全标识；交通导示系统；安全警示、电、水、光缆、煤气等警示标识。

　　有关标识设计的一些建议

　　虽然视觉标识系统对球会的发展有着如此重要的作用，但有些球会在自身的球会视觉形象应用和推广过程中仍然存在着很多问题。首先，球会应当重视品牌形象的建设。一方面，要了解高尔夫具有行业的特殊性，主要是生产产品的特殊性；另一方面，强化球会在品牌意识和观念，对品牌形象的认识要深刻，要意识到光有良好的硬件设施是万万不够的，够建立起品牌形象需要软硬两手。第二要懂得高尔夫的品牌怎么打造，采取什么途径和方法去挖掘、去发挥。在品牌形象建设上有效方法和丰富的手段。

　　所以，我们应该充分重视标识系统的作用，在标识系统的导入过程中，我们高度重视球会自身文化宣传，针对员工全面探讨对视觉文化的理解，充分诠释视觉导示系统的作用；通过内部培训组织学习VI手册。而且要营造球会的文化氛围，加深员工对视觉文化的理解，使形象深入人心。球会要确立VI监管部门，或者有专业设计顾问公司作为VI执行监管，使球会的VI系统得到规范化、制度话的管理。

　　综述

　　高尔夫球会标识设计的范畴是属于广告平面设计，还是景观环境艺术设计还没有明确界定，高尔夫球会标识也可以说是一项新兴专业，是介于广告平面设计和环境艺术设计之间既有共性又有特性的专业，同时它又融入信息学的一些理论。它是企业形象和球会运营管理形象的综合体；它是环境艺术设计，它的设计必须与建筑的风格、性质相调和；说它是信息设计，它又是当今提倡的信息理念中不可分割的一部分。说到这里我们再反过来看现在的国内建筑标识专业设计师队伍情况还很少，可以说基本为空白。很多球会的经营者不够重视，一般非专业的广告公司又缺乏高尔夫及相关制造方面的专业知识，导致目前国内高尔夫标识设计水平明显不足。

　　高尔夫的标识系统既然与球场、景观、建筑、装饰有密切的关系，那它在整个工程项目中的介入时间就显得尤为重要，有些球会的标识都是在项目完工后，有球场设计方面或者会所设计方直接给操办了，其实这种做法是不科学的，因为我们说术业有专攻，平面设计的活还是不要有建筑设计去干，本末倒置则很难起到画龙点睛的效果，很多是不伦不类，画蛇添足成为整个球会形象的败笔。正确的时机应是在整个球场施工的中后期与会所装修同步设计，这样才能充分与建筑、球场设计师沟通。标识设计与施工单位也有时间配合，这样才可能有完美作品产生，与整体竣工同步，保证项目的完整性。

编辑：anna | 阅读：次

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