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“景”上添花与“景”底之蛙

[日期：2007-10-09] 来源：东方网作者：发表评论(0)打印

据10月5日《成都商报》报道，由于高价门票问题，今年的“十一”黄金周，青海省不少旅行社将青海湖“一日游”改了线路：南线游改北线游，重点回避由50元涨到目前收费110元的青海湖151景区。青海湖景区遭到了市场“反击”，也向“拍脑袋”定价的官员们警示：旅游开发不能“杀鸡取卵”，贫困地区尤其应当珍惜难得的旅游品牌，切莫因“贪”而“毁”。

　　今年的“十一”黄金周，一股强劲的“涨价风”袭卷景区。青海湖151景区门票从50元上涨为110元，青海湖鸟岛从48元上涨为138元，坎布拉国家森林公园从70元上涨为130元……何止是青海省，纵观全国，包括张家界、九寨沟、九华山、三清山、庐山、崂山、曲阜三孔、泰山等热门景区（点），今年“十一”期间争相挂出门票涨价牌，涨幅在20—150元之间。也许，涨价也阻止不了一部分游客的脚步，尤其是热门、知名的景区（点）可能在这个黄金周里再次赢得个“盆满钵满”，这又会刺激这些景区景点在涨价上再做文章，形成恶性循环。

　　但青海湖景区遭到市场“反击”是个信号——景区景点的“涨价经济”，如果超出了民众的消费承受便会“用脚投票”，跟你说“拜拜”；“涨价经济”对景区景点而言，是把“双刃剑”，合理的、理性的涨价可以增加收入，有利于景区景点的可持续性发展，而疯狂的涨价、贪得无厌的涨价只会一“剑”封了自己的喉。

　　今年的“十一”黄金周，我们也惊喜地看到一些景区的“景”上添花之策。黄金周期间，上海多处旅游景点不仅投入资金增加节日期间的活动，还坚持门票价格不涨，深受游客的欢迎。沪上著名的五大古典园林之一的古猗园，“十一”期间投资逾百万元举办“上海竹文化节”，10月1日，古猗园的游客接待量是去年同期的200％。风景名城杭州一系列免费措施，不断创出游客“新纪录”。主动放弃“涨价经济”，苦练内功，不涨甚至免费，或许门票收入未增甚至有所下降，但游客量的暴增所带来的旅游经济繁荣，不仅足以弥补门票收入，而且奠定了旅游业“游、食、住、行、购、娱”六大要素齐头并进的基础。

　　从维系于“涨价经济”到“景”上添花，是旅游经济理性发展与成熟的体现。然而，尚有很多景区景点甘愿成为“景”底之蛙，一门心意在“涨价经济”上绞尽脑汁，满足于涨价所带来的立竿见影的“近利”，全然没有“远虑”的思维，没有“远见”的真知。青海湖景区今年“十一”黄金周所遭遇的尴尬，是对景区“涨价经济”的警示，市场是无情的。景区是“景”上添花，还是成为“景”底之蛙？已到了由不得景区不思考的时候了。

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