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东莞桥头镇政府“零投入”办成荷花节

[日期：2010-06-28] 来源：东莞日报作者：发表评论(0)打印

记者昨日（27日）获悉，桥头镇政府没花一分钱就办成了第七届荷花文化艺术节。桥头镇委委员张树坚介绍，本届荷花艺术节获得近300万元的企业赞助，实现了政府“零投入”办节会。

　　【现象】

　　政府“零投入”办荷花节

　　张树坚介绍，本届荷花节桥头三正半山酒店、华夏国际集团、耀邦集团、南天大新百货等企业均赞助30多万元，仅这几家大企业的赞助额就达130多万元。

　　桥头三正半山酒店总经理刘敏辉说，荷花节作为桥头镇的节日，对该镇的品牌形象宣传有巨大作用，城镇品牌提升是对旅游窗口企业——酒店的最大帮助，所以三正半山酒店从2004年开始一直大力支持举办荷花节，今年更是特别支持38万元，其中支持荷花仙子选拔赛场地及参赛选手食住费用达15万元。他说，现在大家都知道荷花仙子选拔赛主场在三正半山酒店，酒店名誉度得到很大提高。

　　桥头荷花节开幕式负责人、东莞报业文化传播公司总经理陈步春介绍，企业对荷花节的赞助是各种各样的，其中石排的东颍服装公司主动和荷花仙子组委会联系，为大赛免费提供了两款，36件旗袍。他说，现在有多家企业积极和主办方联系，希望获奖佳丽能够做他们品牌形象代言人。房地产企业更是希望形象好、口才好的荷花仙子能够成为自己企业的销售精英，还有两家4S店希望能够举办香车美女秀等活动。

　　【原因】

　　将文化推向市场招商

　　张树坚说，首届荷花节是政府以公益事业形式举办，政府负责全部投资。这两年开始，企业认识到荷花形象对提升企业形象的作用，很多企业主动参与荷花节，荷花节实现了政府“零投入”。今年荷花节短短几天内就吸引近300万元的资金，完成了文化项目招商，招商时间为历年最短。

　　陈步春分析，从各镇街的办节投入来看，桥头荷花节由“百分百”投资到“零投入”，在东莞各镇街办节中也比较少见。

　　据悉，荷花艺术节各项活动通过企业冠名，在礼品、礼品袋、文化衫、太阳帽、雨伞等物品上做足企业的形象宣传，赠送灯柱广告和现场标语、邀请企业负责人出席各种活动，赠送晚会贵宾票，评选最佳合作伙伴，颁发证书奖旗等，保证了企业投资的回报。

　　桥头文广中心相关负责人认为，今年的荷花节实现了社会办文化的质变。首先是由行政化向市场化转变，桥头将文化活动面向社会招商推介，将文化真正推向市场。其次，由被动型向主动型转变。过去，企业多为被动投入招商项目，千呼万唤方肯解囊。现在，企业充分意识到参与文化活动带来的巨大商机，主动上门联系招商项目，提早介入，竞争理想项目。第三，由公益型向经营型转变。以前，各企业对文化活动仅仅是公益赞助，现在已逐渐变成各企业进行营销的重要手段。

编辑：Aggie | 阅读：次

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