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英国DIY园艺产品逆势而上

[日期：2010-04-14] 来源：《园艺周刊》作者：柳原译发表评论(0)打印

　　根据统计调查机构“裁定调查”的调查统计显示：2009年英国园艺产品的销售增长了10%。越来越多精打细算的消费者对园艺产品的需求开始增加。

　　据统计，2009年英国人在DIY园艺产品方面的支出增长了10%，增长率超过了DIY整体产品和园艺产品的销售。2009年英国DIY产品的销售额达到9.7亿欧元，比2008年下降了3.1%。园艺产品的销售下降了4.1%，但是，就在这各类产品下降的大趋势下，DIY园艺产品却是逆势而上，实现了增长。

　　“裁定调查”的零售业分析师约瑟夫·罗宾逊说，经济衰退影响到消费者的心态，却刺激了在园艺方面的消费。大家在紧缩消费开支的同时，更加倾向于“自己动手种”，有一种观念在越来越多的精打细算的消费者中日渐普及，即购买便宜的、可以自己动手种植的园艺产品，看见它生长是一种娱乐。此外，2009年，更多的消费者选择不去国外度假，花园成为一个重要的社交聚会场所，装饰花园的费用成为一项理所当然的投资。

　　“经济衰退，使本来对DIY产品市场需求减少的趋势得到了抑制，这要归功于萧条的房地产市场和综合消费水平下降的影响。”罗宾逊说。“当各种环境条件都在支持着DIY园艺活动，2009年的园艺产品市场呈现井然有序的发展态势。除了DIY的不断普及和大家都普遍看好‘自己动手种’以外，春天和初夏良好的气候条件，外加上消费者在家度假，使花园成为重要的社交场所等因素，促进了园艺DIY产品的销售。”罗宾逊补充道。

　　“裁定调查”认为，人口的持续老龄化、对环境关注的升温、花园中心的日益普及以及不断使DIY超市布局、产品结构更加完善等，进而将人们的视线吸引到园艺产品上来，这对于园艺消费来说都是积极的趋势。

　　罗宾逊补充说，消费者认为经济衰退将持续很长时间。以往大大咧咧的消费习惯将被谨慎的态度所取代，园艺产品消费将是这种很强烈的紧缩消费态度的受益者之一。随着年龄的增长，这种消费习惯也将持续，再加上人们对环境的关心，都将推动园艺消费的普及以及花园作为家的延伸这种观念的形成。

　　对于不同年龄的英国消费者来说，到花园中心去逛逛正成为一种颇有吸引力的活动，他们来花园中心不只是为了购买植物和花园用品。很多花园中心引进了很多额外的服务项目，例如餐馆等，这样可以增加客人购物的时间，同时，增加了分类经营区域，如宠物中心、综合礼品区等。他们也意识到为核心消费者提供定制的产品，如照顾宠物等，可开发更好的潜在发展空间。

　　罗宾逊说，很多园艺市场如B&Q,Focus,Homebase和Wickes，都十分关注不断增长的园艺产品的需求，对于DIY超市高度重视，例如，今年，B&Q将会与著名园艺师艾伦·提切马什合作，以扩大园艺DIY产品的市场。

编辑：royal | 阅读：次

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