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花卉企业不妨尝试植入式营销

[日期：2009-08-11] 来源：中国绿色时报作者：张亮发表评论(0)打印

——关于利用影视作品推销花卉品牌与产品的观察与思考

影视作品拥有最广泛的受众。植入式营销，又称植入式广告，是指将产品或品牌策略性地融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。目前，许多颇具慧眼的大牌企业老总，都把大量广告资金押注在电影大片上。一些商业品牌通过电影的植入式营销已大范围地被消费者所接受。花卉作为一种商品，是否也可以借影视媒体的营销来扩大自己的品牌效应呢？记者认为是可以尝试的。

　　从《非诚勿扰》看植入式营销

　　2008年12月22日，由冯小刚导演，葛优、舒淇主演的《非诚勿扰》在全国范围内上演。一贯善于利用广告的华谊兄弟公司，他们在投资经营《非诚勿扰》时到底植入了多少隐形广告呢？这可能是中国电影史上的单部电影广告植入记录：2000万元人民币。

　　招商银行：喝完酒结账，葛优抽出一张信用卡往桌子上一扔，特写“招商银行”，高速路旁的硕大广告牌也入镜。西溪湿地：杭州的风景地，影片不仅专门到杭州取景拍摄，还有一段很详细的导游讲解。除此之外，还有清华同方、摩托罗拉、大新华航空公司、温莎威士忌、斯巴鲁、中信证券等一些著名品牌，在影片中都巧妙地被植入。

　　2009年，据说《非诚勿扰》上映后，打算买车的年轻人不约而同地将目光转向了过去他们很少关注的斯巴鲁。杭州的西溪湿地和日本的北海道也受到游客的空前关注。于是，我们不能不惊叹于娱乐内容为品牌带来的价值。这种价值恰恰是品牌与媒体内容相遇，以电影、电视等娱乐节目内容为载体，策略性地植入产品名称、视觉符号甚至服务内容，进行品牌传播所带来的。

　　以花为名的电影曾风靡一时

　　实际上，美丽的花卉并非游离于电影之外，在许多优雅的电影场景里，导演经常会把很长时间的镜头停留在美丽的花丛中。甚至一些电影直接以花为名，在当时的电影市场曾经风靡一时。

　　如玫瑰，爱情的最高象征，是所有发生在影片或现实中的爱情都不可或缺的花朵。以玫瑰命名的电影有：《红玫瑰与白玫瑰》、《巴黎野玫瑰》、《92黑玫瑰对黑玫瑰》、《见习黑玫瑰》等数部，而出现过玫瑰的电影则不计其数。

　　象征着友谊的郁金香、象征着永恒美丽的紫罗兰与象征着初恋的蔷薇，都是中外电影中常见的花卉，如：《芳芳郁金香》、《黑郁金香》、《面包与郁金香》。

　　象征着圣洁爱情的菊花常见于韩国电影中，《雏菊》、《菊花香》。而在国产、港台电影中，花朵种类更加广泛：《桃花泣血记》、《桃花灿烂》、《茉莉花开》、《浪漫樱花》、《野百合也有春天》、《太阳花》、《苦菜花》……很具有中国特色。

　　而在2007年的贺岁大片《满城尽带黄金甲》中，著名导演张艺谋对于花卉更是达到一种疯狂痴迷的程度。这次受到重用的是菊花。据说，为拍摄摧毁菊花这场戏，张艺谋剧组从云南等地空运菊花4次，每次都达数十万盆，耗费千万元。

　　花企品牌联姻电影更待何时

　　许多与花卉有关的电影，都吸引了一部分电影观众，有些观众甚至因为某部影视剧作品而喜欢上了某种花卉。因此，影视作品对花卉的植入式营销是可行的，其广告效果已被证明。可是，如何将花卉的企业品牌植入到电影中去呢？

　　剧情植入是企业最容易理解也是效果较好的方法之一，它是指企业将产品或企业信息，通过电影的镜头语言、道具场景、人物台词等手段展示给观众，达到宣传目标的操作手法。结合花卉企业，只要电影中有出现某种花卉的镜头，就可以巧妙地把花卉企业的LOGO融入剧情中，有的还需结合一些台词对花卉企业做一些必要的说明。

　　电影正式播放前粘贴于片前的商业广告叫做电影帖片，也是效果较好的一种宣传方式。因为电影的特点是爆发力强，短时间内迅速形成影响力，故电影贴片更适合新品推广、强势促销等需要短期爆发的宣传需求。花卉企业品牌由于少为大多数观众所熟知，故在产品营销时，采取这种瞬间冲击观众眼球的方法或许会起到事半功倍的效果。

　　电影授权某家花卉企业，可以让企业品牌迅速得到提升。电影授权的使用很多时候是为企业市场活动树大旗，寻找发力端，花卉企业完全可以借助电影热潮展开精彩的市场活动。当然，电影授权这种方式必然也是一种高投入、高风险的投资方式，仅有少量的大型花卉企业可以使用。

　　还有一种方式就是让影视明星代言花卉企业品牌，由于花卉产业是一种朝阳产业，也是一种环保产业，代言花卉企业本身也可让明星的公众形象和档次得到提升，明星为花卉企业代言的广告费用可能会相应比其他商业代言费低。因此，花卉企业也应该充分利用这个产业优势，迅速提升企业的知名度。

编辑：Aggie | 阅读：次

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