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中国园林第一股：东方园林成功的启示

[日期：2009-11-30] 来源：中国风景园林网作者：汪仕豪发表评论(0)打印

　　――2009年11月10日，中国风景园林行业最具综合实力的企业――"东方园林"在正式启动招股程序后，经询价最终价位定于每股58.6元，市场盈率达50.96倍,接近51倍，一举成为中国园林行业股票上市价位、盈利第一股。

　　――2009年11月27日，东方园林（证券代码为002310）正式登陆中小板，上市首日表现极为抢眼，收涨98.81%报116.50元，跻身百元股行列。

　　――2009年11月30日（今日），东方园林上市第二日，开盘即123.00元，十分钟内冲高至126.00元。东方园林目前市值已达60.60亿元。

　　中国风景园林学会信息委员会公布的《中国城市园林绿化企业经营状况调查报告》显示，"东方园林"公司是国内同时具有城市园林绿化一级企业资质和甲级工程设计资质的10家企业之一，是国内园林绿化工程施工领域的龙头企业之一，是一家具有大中型项目施工经验和技术优势的跨区域发展的园林绿化企业。

　　 "东方园林"作为行业的龙头企业，它成功上市，给了中国园林业的大量企业化、市场化运作的园林绿化工程公司、规划设计院、研究所，以及教育机构等一些重要、有益的启示。

　　首先，东方园林的最高经营、决策者高度珍爱"东方园林"的品牌、珍惜"东方园林"的人才。在长期的经营中，东方园林中标的园林工程项目做到不向外转包，不向外挂靠，用自己品牌承揽的项目坚决由自己高水平、高质量、高信誉完成，让每一项"东方园林"完成的园林工程，成为"东方园林"最好的丰碑与最佳的口碑。一点一滴、持之以恒、全力打造、精心培养并最终形成"东方园林"在园林行业中的品牌优势。扩大品牌优势、用好品牌优势、维护品牌优势，已成为"东方园林"团队上下的共识与全体员工的自觉行动。同时，企业最高经营、决策者高度珍惜"东方园林"的人才。东方园林将每一位为企业做出贡献的人才视为企业的骨干力量，对于骨干力量要将公司发展的赢利与个人利益联系在一起，调动、稳定、完善并发展全面、全方位、系列化的以人才为核心的骨干队伍。

　　其次，在企业发展中，东方园林抓住并围绕园林建设这个主业，做长产业链，形成雄厚的、独家的产业实力，突显出园林行业龙头地位。东方园林从园林工程的前期策划、创意、艺术构思，到园林规划、景观设计、花木选择、植物搭配，到园林苗木自我栽植、养护、移植，再到园林工程施工、造园，直到园林建成后的园林养护，已逐步建成并将完善一条完整、丰富的产业链。产业链的做长，使企业经营内容更加完整、全面，所建园林的水平与质量也会更高。

　　另外，在做长产业链的同时，加大跨省、跨地区的跨地域经营。2006年度在园林绿化企业跨地区经营评比中，"东方园林"名列第一，展现出东方园林立足北京，走向全国的气势。在跨地域的经营中，东方园林在全国承揽了众多大型园林工程项目，两千万元以上的工程所创造的产值已占公司收入的70%，苏州金鸡湖高尔夫球场项目工程投资就达到了一亿元，突现了东方园林承揽大型工程的规模优势。而在规划、设计与施工中则突出了"东方园林"的品牌优势、人才优势、技术优势与质量优势。

　　"东方园林"之所以成为中国园林行业股票上市第一股，就是基于品牌优势、艺术造园优势、设计施工一体化优势、苗木资源优势、跨区域经营优势、大中型项目施工优势、技术优势、质量优势与稳定的管理团队和人才等众多优势。这些优势举措使得东方园林在2006年、2007年与2008年营业收入分别达到了2.15亿元、2.70亿元与4.16亿元，为其成功上市打下了良好基础。"东方园林"的成功上市，为该企业赢得了更大的知名度，使企业品牌已越出享誉园林界的著名企业的范畴，成为中国证券金融市场上一支新生的、充满活力与潜力的重要力量。

　　"东方园林"的成功，给园林绿化企业的发展带来了一定的启示和范例作用，更给行业的发展注入了信心和力量。证劵分析机构认为园林绿化行业属于成长性行业。2001年，国务院召开全国城市绿化工作会议，并专门下发了《关于加强城市绿化建设的通知》，使得各级政府对城市绿化工作的重视程度大大提高，全社会广泛参与城市绿化的热潮开始形成，园林绿化行业进入了蓬勃发展时期。城市园林绿化固定资产投资从2001年的163.20亿元增长到2007年的526.60亿元，近两年投入和发展速度更是迅猛。

　　在这样的大好时机下，众多园林绿化行业企业借鉴东方园林模式，抓住发展机遇，根据自身特点，寻找发现和培育自身优势，从单一优势发展到多个优势，练好企业内功，做好产业链布局，逐步增加实力，扩大规模，最终必将获得极大的成功。

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