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烟台景区不再吃门票饭

[日期：2009-06-02] 来源：水母网作者：王小丹发表评论(0)打印

东炮台景区，身高1.4米以下儿童可免大门票；塔山景区，身高1.4以下儿童免门票；我市小学生凭本人学生证可免费参观张裕酒文化博物馆———昨天是儿童节，我市各景区纷纷敞开免费大门揽客。当下，受多种原因影响，长线游倍受冷遇，本地游和周边游唱起主角，和过去靠门票赚钱的思路不同，景区纷纷通过免门票的方式招揽人气，激活本地游市场的一池春水。

“利用中午时间带孩子过来看看表演，赶上门票免费，挺不错。”昨日中午，市民赵先生一家三口走出东炮台景区，第一次看海豹表演的孩子显得很高兴。昨天，除了家长带着孩子到景点过儿童节，景区自己联系的1000多名中小学生集体组织到东炮台看展览、观赏表演、体验游乐设施，对于这部分客人，景区给予了一定的优惠政策。尽管不是假期，在塔山、南山公园等景区点，“免费”牌也吸引到一些本地游客。

过去靠门票吃饭，如今大敞免费门，景区新的生意经背后有深一层的打算。“今年，我们第一次免了景区大门票，增加了游乐设施，丰富了表演项目，明显增加了人气。”东炮台景区主任朱东方介绍，刚刚过去的端午小长假日均客流量达万人以上，门票免了看似“吃亏”，但赚来了人气，大量的游客在观赏表演、购买纪念品或餐饮方面的消费随之增加，拉动消费收入在景区收入中的比例。

“经济危机给旅游制造了特殊环境，我们的经营思路也要变。”朱东方告诉记者，随着旅游大环境的变化，景区要将过去以门票收入为重点变为以拉动游客人性化消费为重点，单纯的门票经济已经不适应现在的旅游市场。

当然，想留住游客，除了靠免费门票招揽人气，景区也琢磨着在特色上下功夫。南山公园王良增主任分析：“因为小长假的密度大，市民的新鲜感越来越少，出现了疲沓心态，所以一定要丰富景区活动内容。”从江苏来到烟台工作的塔山景区陈文建经理也提出了自己的观点：“景区必须有自己的特色活动，一要注重宣传，二是保证活动的真实性，这样才能吸引更多的游客。”

敞开大门，敞开“脑袋”

公里公道地说，受内外多种因素的影响，旅游市场被冲击的程度不小，而当本地游唱起主角的时候，本地景区的揽客之道就显得尤为重要了。

门票经济是景区经营的初级阶段，从国内外一些景区经营的成功案例来看，靠门票吃饭的已是寥寥。我市景区不再靠门票吃饭，景区经营者们敞开的不仅是免费大门，更是自己的思维，自己的“脑袋”。在加速旅游从单纯观光型向成熟的休闲度假型转变的背景下，这样的思路转换尤为重要。

另外，景区能够意识到“特色”的重要，既及时又必要。就拿海滨资源来说，守着丰富的海岸线有大把文章可以做，游乐设施、餐饮、住宿等不一而足。能够不约而同地提及“特色”，相信这也是煞费苦心将游客吸引到景区的经营者们正在努力的方向。

还是那句老话，危中总有机，关键看谁能发现并且积极争取，此番敞开大门迎客，脑子不窄，路子自然就宽了。

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