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“米老鼠”来了，中国主题公园时代还有多远

[日期：2010-11-09] 来源：新华网作者：金小茜、舒静发表评论(0)打印

　　11月5日，上海迪士尼乐园项目正式启动，并预计在“十二五”期间建成开园。消息一出，沪深股市“迪士尼板块”相关股票集体闻风暴涨，而对于内地游客来说，开启如梦如幻的迪士尼童话世界大门已是指日可待，梦想终于照进现实。

　　作为中国第二个、世界第六个迪士尼主题公园，首期投资规模约250亿元的上海迪士尼乐园首先吸引国人目光的，无疑是其与全球五大迪士尼乐园一样，将发挥巨大的经济引擎作用。未来，“米老鼠”杠杆将撬动上海乃至长三角地区的经济发展，以集聚效应带动地产、旅游、基建、交通运输、文化等诸多行业加速腾飞。

　　自去年10月上海迪士尼乐园项目获得国家有关部门核准，国人对于主题公园的热情就再一次被点燃，不少人对自己的迪士尼神奇之旅满怀期待，或将引发新一轮“主题公园热”。相形之下，国内如欢乐谷、深圳“锦绣中华”等诸多公园的吸引力显然弱了许多。

　　业界预测，未来5年，我国主题公园的市场需求将超过每年100亿元，中国将进入大型主题公园发展的新时期。迪士尼正是看好中国市场这块大蛋糕，才抢滩登陆。暂且搁置“无限商机”还是“文化入侵”的争论，作为主题公园中的“巨人”，世界级品牌迪士尼在品牌推广、资本运作、文化创新和企业管理等方面的“先进性”无人能及，也更加凸显出我国主题公园产业的孱弱和发展的迟缓。

　　自1989年深圳“锦绣中华”微缩景区开门迎客，开创我国主题公园之先河，20多年来我国主题公园产业虽迅猛发展，迄今开发建设了2500余家主题公园，但整体产业发展仍徘徊于“婴儿阶段”，尤其是在文化创意、品牌培育上，面对国内外主题公园品牌同台竞技的残酷现实，“中国的主题公园产业该向何处去”是摆在业界面前的一道谜题。

　　上海迪士尼乐园项目无疑给我国主题公园业界一次近距离观摩和学习的机会，也给我国文化和旅游产业加速发展打了一剂“强心针”。与其忙着争论是否“狼来了”，不如放下身段，更务实地去汲取先进经验，走产业和企业标准化之路，积极创建具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园，树立起一个或几个在国内乃至国际上叫得响的品牌。尽快实现主题公园的产业化发展，缩小差距，才有可能迎来中国主题公园时代。

新华网北京11月8日专电(记者金小茜、舒静)

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